消费复苏！URBAN REVIVO （UR）高品质突围，品牌升级有成效

　　近日，全球消费者大会（中国·南沙）暨国际消费中心城市广州发展论坛在广州南沙开幕，沃尔玛、雀巢、全棉时代、UR等企业共谋行业发展新思路。UR品牌创始人李明光在该论坛上表示，过去三年，服装行业是受新冠疫情影响最大的行业之一。

　　纵观过去，多家时尚品牌“啞火”，进入低增速时局。面临诸多复杂情况，时尚行业倍感压力。如今，随着疫情影响消散和消费复苏，受疫情影响的时尚行业或将在2023年逐步恢复。“特别是从今年1月、2月的数据来看，整个销售是非常明显在回暖，比去年同期增长大约20%，利润也翻倍了。”李明光同样也阐述了对未来时尚消费复苏的信心。

　　严格要求高品质

　　站在消费者的角度，可以看到快时尚行业的一些缺点：快且变化快所牺牲的品质，一些品牌再也不能打动人心。消费者对新鲜事物接受程度的增加，消费习惯的变化，一些传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。据《2022Z时代消费指数报告》，Z时代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级。

　　UR在品牌转型之初，就决心解决快时尚品牌的三大痛点：原创性不强、质量不好和可持续性不高。UR以快时尚商业模式为底，但有超越“快时尚”的品质追求。在确保门店更新时效的基础上，UR在产品质量、面料、做工等方面进行改进升级，将品质作为最重要的差异化呈现给消费者。正是3.8妇女节之际，UR“致我的缪斯”主题致敬她力量，令人印象深刻。连衣裙置于不同的场景中，有着不同的时尚感：马海毛彩条渐染，不对称解构贯穿体感让人耳目一新，有更为新奇的体验。可以说，UR多元化设计风格，满足了消费者的“感官愉悦”体验。

图 UR 3·8节“致我的缪斯”节日互动装置

　　据介绍，UR旗下设计开发团队人数超过500人。李明光表示，UR的设计总监、经理和优秀的设计师和买手会定期去不同国家考察，他们的足迹会出现在美术馆、博物馆、街头，提升产品感知之余，更重要的是提升对创意美学的认知。

　　2023年突围爆发

　　疫情封控期间，UR没有滞后，还进一步焕发生机。据媒体报道，仅在2022年，UR在全国各城市开业43家新店，逐步渗透了一线、准一线以及二三线城市。

　　在消费复苏的大背景下，UR对门店高品质形象要求严苛的正反馈回报也迅速实现。UR43家新开业店铺均取得亮眼成绩，销售表现均超过其预期目标，如昆明南屏街旗舰店在开业当月目标完成超出200％、南京万象天地店在开业当月目标完成超出400％等。在今年2月，UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相，其“雕刻&蜕变”概念呈现出张力和温度，引得大批高时尚人群进店体验。

图 UR北京王府井APM店

　　李明光在论坛上也表达了对消费场景建设的意义。“年轻人的生活方式、购买商品的入口都发生了变化，过去三年，我们也看到线上、线下同步发展是企业很好的抗风险体系。”从UR的运营经验、数据可以看到，线下能触动线上销售，在一个城市线下场景建设得越好，相应的该城市线上销售表现也会更好。

　　2023年，随着经济复苏，新产品、新场景、新业态不断涌现，也有着复杂莫测的消费环境，融易新媒体，追逐高品质，不断创新能够保持品牌竞争力。UR在2023年能否继续引领时尚行业获得爆发，我们拭目以待。