抖音业绩低于预期，将全力押注跨境电商

　　字节跳动业绩低于预期

　　这几年互联网江湖最大的搅局者字节跳动，发展也陷入了瓶颈。

　　日前，抖音的运营主体字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上表示，公司2022年业绩低于预期，营收增速减慢，产品的DAU（日活跃用户数）的增长也低于年初设定的目标预期，公司将持续进行“去肥增瘦”。

　　8月份，梁汝波就提到过，愿景不明确、价值不突出的项目都要被砍掉。

　　今年以来，字节已经下架了多款应用，包括派对岛、识区、可颂等。而6月份时，字节的教育和游戏业务启动了大裁员，教育业务裁员比例约为80%，游戏业务也裁撤了多个项目和团队。

　　作为一家未上市的独家兽公司，字节没有对外公开过公司业绩，不过据媒体报道，字节在内部分享了2020财年、2021财年以及2022财年第一季度的业绩详情。

　　报告显示，字节跳动2021年营业收入达到617亿美元，同比增长80%，而2020年的营收增速为111%。

　　2022 年第一季度的营收同比增长近 54%，达到183 亿美元，已经开始录得经营利润，并且得益于进一步控制支出，净亏损较去年同期下降近84%。

　　从数据上看，在“去肥增瘦”的举措下字节取得了相应的成果，但营收增速有所下滑，不复以前的高增长。

　　作为体量最庞大的独角兽巨头，字节什么时候上市一直都被反复提及，而在9月份时，融易新媒体，字节跳动宣布搁置上市，并将正式回购股东股票，以及扩大员工预留期权池。

　　去年，字节跳动以2.25万亿的估值，登上“2021全球独角兽榜单”的榜首。而今年年中，字节的估值仅为1.34万亿元，缩水约1万亿元，但依然蝉联榜单第一。

（数据来源：胡润研究院）

　　而在近期发布的《2022胡润世界500强》中，字节跳动的排名首次超越阿里，成为了中国上榜企业的第三名，估值达到1.45万亿元。

　　不难看出，资本市场依然对字节充满着信心。

　　抖音增长陷入瓶颈

　　今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，在10月份时，字节旗下数个公司也陆续更名，重点突出“抖音”，抖音正式扛起了集团的大旗。

　　目前，短视频依然是互联网最“杀”时间的利器，但随着互联网红利的充分释放，短视频平台的用户规模已经触及天花板，难有再大的突破。

　　2020年6月，包括抖音火山版在内，抖音的日活超过了6亿，但直到现在，抖音都还未跨过7亿日活的门槛。作为字节最核心的产品，抖音的日活增长已经陷入疲软。

　　一直以来，广告都是字节的主要收入来源，2020年广告收入占公司总营收达到了77%，其中抖音贡献近60%的广告总收入。

　　和抖音卷不动的日活数据一样，字节的广告营收增长也不容乐观，在去年11月的字节商业化产品部全员大会上，字节正式确认国内广告收入在过去半年停止增长。

　　在业绩承压的情况下，抖音调整方向，大力发展电商业务，提高电商GMV的同时，也促进电商广告的收入，即商家和主播为了卖掉更多商品，在站内投放广告获得流量，吸引更多人关注账号、看到直播。

　　抖音的电商广告平台为“巨量千川”，2021 年 5 月，字节广告收入中只有不到 10% 来自电商广告平台巨量千川，到了年底已经达到 35%，今年以来这一占比也在不断上升。

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