风雨已过 2023家电行业逐光而行

　　12月6日，中央政治局召开会议，分析研究2023年经济工作。会议指出，2023年我国经济要坚持稳字当头，稳中求进，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加强各类政策协调配合，优化疫情防控措施，形成共促高质量发展的合力。经过三年大疫，经济增长再次回归社会生活重心，对于承压前行的家电行业而言，这无疑是一个非常积极的市场信号。面向新一年，中国家电行业又有哪些可以把握的利好和机会点?值此岁末，中国家电网对此略作盘点，希望藉此带给行业一些新思考方向。

　　疫情防控措施调整：重回烟火人间

　　2020-2022年大约会是我们人生中深刻铭记的三年，三年时间中，小到我们的工作生活方式，大到世界格局都在发生深刻转变。而通过有效的防疫防控政策，中国政府为人民争取到宝贵的生命防守时间，随着国内新冠疫苗接种的普及，以及新冠变异毒株致病率、致死率的降低，我国防疫防控政策也行至拐点。进入12月，全国多省市调整疫情防控政策，防控措施进一步调整;7日，国务院应对新冠疫情联防联控会议进一步指出，无症状和轻症患者一般可采取居家隔离，同时进一步优化风险区域的科学精准划分，优化核酸检测范围和频次，调整隔离方式，落实高风险区域“快封快解”，保证群众基本购药需求，以及加速老年人、重点人群疫苗接种和健康情况分类管理，保障社会正常运转和医疗服务等新防控举措。而对于普通民众而言，大部分公众场合不再核验48小时核酸阴性证明，可以更加自由地安排自己的生活，也意味着疫前那种正常的生活秩序渐次回归。伴随着防控“新十条”逐步落实，市场迎来积极的反馈，行业相关人士认为，防控的解绑，有助于打通经济活动中的各类堵点，减少因过度防控带来的次生影响，而通畅的物流，自由的出行，火热的生产将使得沉寂已久的消费热情重新点燃，而这无疑是对包括家电在内的众多产业的重大利好，一个重新焕发活力的市场，可以成为家电产业2023年的寄盼。

　　房地产回暖：托底家电市场

　　11月28日，国家宣布将在信贷、债券、股权三方面对房地产提供融资政策支持，推动房地产市场平稳健康发展;尤其是股权融资，是国家历时12年后再次启动房企上市融资，无疑成为市场的重磅炸弹。近年来，随着房地产政策收紧，房地产行业迎来阵痛期，尤其今年，房地产市场新开工面积、住宅开工面积、住宅竣工面积，以及住宅销售量、商品房销售额均同比创下新低，恒大、融创等大型房企更是出现“爆雷”危机，房子竣工无期造成民众对期房信任锐降;7月28日，中央政治局提出下半年重要任务是“保交楼，稳民生”，继而全国不少省市放宽落户政策，调低首付和房屋贷款利率。而此次国家在房地产融资政策方面的三箭齐发，有望为房地产市场注入更强的流动性和新活力，盘活“冻僵”的市场。目前而言，房地产市场仍是我国重要的支柱产业，关联着包括家电在内的大量上下游企业。房地产市场的盘活，无论对于家电C端市场的后续销售还是B端工程市场的回款，都是重大利好。

　　此外，在新楼盘创造的新增量空间外，近年来存量房市场也成为家电厂商的“兵家必争之地”，尤其是国家主导的老旧小区改造，有利于大量激活存量换新需求，住建部数据显示，2022年1-10月，全国改造城镇老旧小区5.21万个，涉及840万户。

　　总而言之，回暖的房地产市场仍将成为家电市场的有力承托。

　　家电“促消费”政策：信心比黄金更重要

　　2022年7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》;8月，商务部正式启动“2022全国家电消费季”活动， 以促进家电消费恢复。事实上，疫情以来，国家多次提及要鼓励家电消费、开展家电以旧换新和家电下乡等活动，并鼓励有条件的地方对此予以资金和政策支持。不过，与上一次2008-2012年的大规模中央补贴不同，此次促消费举措的资金补贴来源、补贴标准和操作模式都有很大差异。以资金补贴来源为例，上一次是中央补贴为主，地方补贴为辅，而这一次则主要依赖地方财政;再如补贴标准和金额，各省市地区也不尽相同，更具“因地制宜”特色。这些变化与中国家电市场发展阶段的特质有关，上一轮补贴政策落地时，国内家庭冰、洗、空等刚需家电还有极大空白区域，属于普及型消费阶段;而此轮政策期间，国内家庭对家电需求已经由刚需向品质升级阶段过渡，品质换新需求和新兴家电需求开始占据主流。不过，从本质上而言，两轮补贴政策的出台契机，都是因为国内经济面临艰难时刻，国家开始出手托举经济，重振市场信心。伴随着防疫政策的“松绑”，业内预计相比今年，明年家电市场有望迎来更强重振，而各地促消费政策和力度也有望加强。

　　双碳政策：面向未来的未雨绸缪