抖音双11嗨吃盛典发力“内容+货架”场景，助推食品健康品类大促增量爆发

　　食品康健历来是高频刚需行业，企业间竞争力过活趋剧烈，这敦促着品牌在守住市场份额的同时，需要不绝寻找新的增量空间。跟着电商的高速成长，食品康健行业在电商渠道增长潜力凸显。据《2022抖音电商食品行业趋势白皮书》显示，2021年食品行业年度GMV同比增长358%，付出用户数同比增长183%。跟着2022双11的圆满收官，作为抖音双11好物节的勾当之一，包围食品、生鲜、酒水、滋补四大规模的“嗨吃盛典”，助力食品康健行业品牌得到生意增量。勾当期间相关话题阅读量打破10亿。

　　据悉，抖音电商双11嗨吃盛典涉及零食、乳饮冲调、粮油米面、肉禽蛋、海产、果蔬、酒水、滋补8大品类，通过8天品类日，全方位推广食品康健行业优质产物。

　　全链路流传   发动食品康健行业全品类热销

　　通过抖音电商双11嗨吃盛典，食品康健品牌商家实现品效齐升，除了销售同比大幅度增长外，还晋升了在抖音电商的市场声量，进一步掘客潜客、拓展新客、固定消操心智。为何食品康健全品类商品能在双11实现发作？这与抖音电商的全域策划计策密不行分。

　　在这场双11嗨吃盛典中，抖音电商以预热期、发作期、狂欢期三个递进阶段串起流传链路，通过站内站外多平台流量引导、激活和转化，助力食品康健品牌商家赢得更大网曝。

　　预热期以垂类微信种草社群作为站外流传的起点，通过投放“嗨吃日历”，为用户举办勾当日程筹划，并释放 “食品康健  抢满200减50”等大促信息，叫醒用户购置欲望，向站内勾当页引流。

　　10月31日，抖音电商打造8大品类8张爆款单品海报，并在微博和微信双端流传，网曝产物大促价值、借势爆品产物力吸引站外用户，开启勾当发作期。

　　在11月7日行业主题日节点，抖音电商连系站内头部达人再次引爆勾当。头部达人周小闹、胡海泉、王小川作为商城双11嗨吃大使，并打造悬念感创意开屏，融易新媒体，一人一品类推荐美食爆品，为抖音商城食品康健勾当页引流，营造双11好物低价气氛，实现全品类发作。

　　随后，联动站内达人提倡#吃货的双11推荐 挑战赛，美食类、测评类、剧情类达人@馋音仙子、@种草大户萌叔joey、@一只钱串子、@花二Strange等配合参加内容创作，组成爆款单品种草内容，为行业双11造势。11月7日，#吃货的双11推荐 乐成登上抖音挑战榜TOP3，及时热度超440w。借助热榜的强网曝度，通过视频挂载的商城锚点和吸顶搜索词，引导消费者到商城抢券下单，高效转化热榜流量，叫醒用户在勾当期间继承购置食品康健产物。

　　全域策划   促进食品康健行业品效合一

　　除了「内容场景」搭建以外，抖音电商双11嗨吃盛典基于全新进级的FACT+全域策划方式论，聚焦「货架场景」，真正实现以内容为中心的全场域建树。

　　在内容场景下，“上抖音商城 抢满200减50”的促销好处点通过全平台遍及推介，抖音电商通度日动日历、爆款单品海报、悬念感创意开屏、达人种草矩阵等多种内容，在站表里向用户透传焦点好处点，营造抖音电商食品康健双11的大促气氛感，买通“货找人”路径。除此之外，尚有勾当期间不中断的品牌自播和达人直播专场，辅佐品牌完成私域流量的沉淀和转化。

　　而货架场景下，在由头部达人及多圈层达人构成的内容矩阵中，抖音电商全面机关「搜索」链路。评论区是潜在用户的沉淀池，通过配置看后搜和评论区小蓝词，品牌信息得以二次流传；同时，短视频下方的商城锚点更是直接促成购置转化的有力手段，共同达人视频内容引导，用户能迅速捕获嗨吃盛典相关信息，并直接进入商城抢券购置。