GAP败走背后的快时尚风向

　　如今，这个传言被证实是真的。

　　2022年11月8日，宝尊电商有限公司在官网发布新闻稿，宣布已签署最终协议，将以全现金交易方式收购GAP大中华区业务。此次收购的股权交易对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。

　　预计此次收购将于2023年上半年生效。

　　同时，宝尊电商也与GAP达成一系列商务协议，GAP独家授权宝尊电商在大中华区生产、推广与全渠道销售GAP产品，同时宝尊电商获得GAP中国产品设计权。相关商务协议期限总计20年，初始期限为10年，每次续签5年，可续签两次。

　　败走的GAP

　　进入中国市场这么多年，GAP似乎并没有真正抓住消费上升的红利。

　　同为快时尚四大品牌的优衣库在中国市场有800家门店，ZARA、H&M有500-600家门店。而据界面时尚统计，目前GAP在中国仅剩110多家门店。

　　据了解，GAP作为美国最大的专业服装公司之一，旗下拥有Old Navy、Banana Republic、Athleta等多个品牌，其于2010年上半年高调宣布将全面进军中国市场。

　　GAP首批四家旗舰店分别设立于上海和北京，首家店铺朝阳大悦城店于11月7日正式露面；上海两家门店同月开业，分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米。

　　截止到2012年底，GAP在上海、北京、香港、重庆、石家庄、天津等多个城市均设有店铺；2013年登陆青岛，在百丽广场及万达CBD均设有门店。

　　2014年初，GAP集团曾表示，公司在中国地区销售额预计将在未来三年内达到10亿美元。当时的GAP在中国有80多家门店，并且保持着每年新开30家门店的速度。

　　然而，事实并没有那么理想，在此后很长一段时间里，GAP在中国市场便走起了下坡路。

　　从历年财报数据看，GAP大中华地区所在的亚洲市场业绩增速自2017年以来不断下滑，甚至出现了负增长。

　　而在2019年11月，GAP宣布旗下Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，其后会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化；2020年，位于北京王府井APM的首店以及西单大悦城旗舰店、颐堤港店关闭。

　　今年以来，GAP在中国多个城市大范围清仓关店，涉及城市包括北京、上海、广州、长沙、青岛、昆明、中山等多个一二线城市，多地门店都打出了清仓甩卖的牌子。

　　另据天眼查显示，目前GAP在国内三分之一的分公司已经注销。

　　从业绩表现来看，根据最新发布的财报，截止到7月30日，GAP集团销售额为38.6亿美元，去年同期为42.11亿美元，融易新媒体，同比下滑约8.36%；净亏损4900万美元，去年同期净利润2.58亿美元。

　　财报提到，难以妥善管理季节性库存流量和无法快速应对消费者偏好的变化，是季度业绩表现不佳的原因之一。因此，财报也指出，集团将利用强大的当地合作伙伴关系来优化品牌发展。

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