裁员、撤店，这家美国巨头离退出中国不远了

　　“GAP要闭店啦！清仓甩卖！均价15元！”

　　“GAP倒闭！清仓价比白菜还便宜！！！”

　　“GAP撤店超级优惠！！！”

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　　最近在小红书上，关于GAP门店撤店清仓的笔记密集出现，门店坐标包括北京、杭州、上海、成都、大连、沈阳、深圳等等。

　　据公开报道，今年以来，GAP陆续关闭了多家位于北京、上海、广州、深圳、青岛、长沙等一线、新一线城市的门店。

　　在长沙，GAP今年先后关闭了悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店等多家门店；在广州，GAP于今年5月中旬关闭了北京路天河城店；在南京，GAP位于秦淮区水游城的门店也进入关店倒计时……

　　“服装时尚产业变化迅速，尤其是在大中华地区。”

　　针对撤店、倒闭传言，GAP中国区总部回应媒体称，会定期审查自己的经营策略和模式，包括店面组合等，并根据情况做出相应的调整。“这也是行业中一个非常重要的常规做法，为客户提供最好的产品和服务，以最好地适应新环境，并确保通过适当的渠道，包括在适当的地方拥有合适的商店。”

　　事实上，这已经不是GAP集团第一次被传要撤出中国市场。2020年3月，GAP集团旗下的子品牌Old Navy就因“国际业务策略调整”撤离中国市场；2021年3月也有报道称，GAP集团正在考虑包括出售中国业务在内的各种选项，以调整在华经营策略。

　　最新的财报数据也证明，曾经的快时尚巨头正在经历一段艰难的时光。GAP集团近日公布的第二季度财报显示，在截至7月30日的三个月内，GAP集团销售额同比下滑8%至38.6亿美元；净亏损录得4900万美元，而去年同期的净利润为2.58亿美元。

　　还有知情人士近日向媒体透露，GAP将裁减约500个公司职位，以节约开支，裁员范围主要是旧金山和纽约的主要办公室以及亚洲办公室的员工。此外，融易新媒体，GAP也将取消目前在一系列部门中开放招聘的职位。

　　作为全球四大快时尚品牌之一、美国最大服装零售商，GAP在中国何以沦落至此？

　　GAP败退

　　疫情对线下门店经营的影响，或是GAP撤店的直接原因。

　　疫情爆发以来，GAP集团一直面临较大的业绩增长压力。财报数据显示，2020财年GAP集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。

　　GAP集团首席执行官Sonia Syngal曾在发布2020财年财报时表示，该公司面临着“历史上最困难的一年”，期望在2021年实现复苏。但2021财年，GAP集团营收虽同比增长21%至167亿美元，较疫情前的2019年只微涨1.8%；净利润达2.6亿美元实现扭亏为盈，但较2019年的3.5亿美元仍有相当的差距。

　　最新的2022年Q2财报虽然超过预期，但GAP的股价仍然呈下跌走势。事实上，GAP的股价在近一年时间里跌幅超过60%。截至美东时间9月28日收盘，GAP股价8.74美元/股，市值31.79亿美元。

　　但GAP在中国表现不佳，不能完全“疫情论”。作为全球四大快时尚品牌之一，GAP在中国的存在感始终不如ZARA、H&M、优衣库，这是入场较晚、推新速度慢、定位不明确等多重因素共同酿成的结果。

　　公开资料显示，1969年，第一家GAP在美国加利福尼亚反文化运动期间开张，里面出售着Levi's牛仔裤、黑胶唱片等一切与“酷”有关的东西。

　　当时美国盛行嬉皮士文化，牛仔是年轻叛逆一族表达个性自由不可或缺的时尚元素。GAP正是凭借卡其裤、牛仔、衬衫、帽T等美式休闲风格的标志性单品，逐渐崛起为风靡北美的平价快时尚品牌。

　　创立41个年头后，GAP远渡重洋来到中国——2010年GAP进入中国市场，很快便在北京、上海两地开出4家旗舰店。

　　但相比于2002年进入中国的优衣库、2006年进入中国的ZARA和H&M，GAP已经错失了中国快消品牌野蛮生长的黄金时段。彼时，优衣库、H&M的门店已经在中国一线城市遍地开花，美特斯邦威、森马等国内的后起之秀也凭借本土风格和广告营销赢得了一众青少年的喜爱。

　　即便丧失先发优势，最初GAP还是靠着美式休闲风和大店策略风靡一时。

　　刚进入中国市场，GAP就在租金高企的北京王府井大街上投资1亿开设临街大店，展示和出售最新的全系列产品。在随后的一年里，GAP接连进驻朝阳大悦城、西单大悦城、颐堤港等人流聚集的核心商圈商场，门店也曾热闹非凡。

　　但十几年来，中国消费人群已然代际更迭，审美风格趋向多样化、个性化，ZARA、优衣库、无印良品等快时尚品牌无不在积极转型。而GAP还在固守条纹、印花、大Logo的单一“美式休闲风”，停留在十年前最“朴素”的模样。