上半年投影市场“一超多弱”，谁将有机会“上位”？

　　据洛图科技数据显示，2022年上半年国内投影市场出货量为369万台，同比增长12%。可以看到，今年上半年在大消费弱势行情下，投影市场依然增长超一成，这足以说明其在市场端的前景性。

　　有行业渠道人士向《视听圈》分析表示，洛图科技这份半年度市场报告，除了看到投影市场在保持逆势增长之外，更应该看到其背后的品牌格局在场景应用和技术个性进入新时代后的变化趋向，从而给更多的企业带来新的启示。

　　TOP10品牌格局：“一超多弱”的局面呈现

　　在上半年TOP10榜单中，有以下两个特性值得注意：其一，前十名单中，只有一家外资投影品牌上榜，其就是爱普生，排名第三。而其他9个品牌则是清一色的本土智能投影品牌，且都主打消费家用投影品类。

　　这说明当下投影市场得家用者得天下。这样的格局中，本土创新品牌以新光源、智能化、形态和功能创新引领，迅速成为市场销量规模上的“后浪”，并将大多数外资前辈远远超越。

　　熟悉投影行业的人士都知道，在倒退2~3年前，曾经的TOP10榜单中，除了爱普生之外，还有明基、松下、NEC、索尼等一批传统投影老牌，甚至明基、索尼还是前五榜单中的常客。而现在这些品牌已经集体“绝缘”销量前十，这背后是值得行业反思的。

　　对于日系外资投影巨头逐步“旁落”TOP10榜单之外的原因。有行业人士分析认为，主要是市场应用结构发生了变化。从之前得教育得天下，变成得家用得天下。

　　当下，家用投影，特别是智能家投是行业消费主体，结合LED、激光新光源、激光电视新品类，改变了以往商教市场主导行业格局的消费结构。但在投影市场整体趋向全面向家用和智能两大维度倾斜转移的过程中，日、台系等品牌的反应比较“迟钝”、甚至还有一些品牌在“抗拒”。这就造成了外资品牌和中国投影市场需求的脱节。如此违背市场节奏的情况，怎能不被市场“抛弃和教育”。

　　其二：TOP10品牌销量份额不到6成，品牌集中度看，市场格局相当不成熟。通常一个成熟的行业，TOP5头部品牌一般占据市场8-9成以上，例如手机、彩电等行业都是如此。但目前国内投影市场前十名累计不到6成，融易新媒体，这意味着中国投影市场暗流涌动，存在着后发品牌上位的机会。

　　尤其在排行榜的具体市占率比例上，除了极米占比超10%以上，且呈现出一家独大，后面品牌的位次争夺已经水深火热。排名第二到第十之间的差距并不大，份额都在3%~6%之间。

　　针对这样的品牌排名情况，有行业专家称当下投影市场是“一超多弱”的局面。而如此局面的形成则预示着，投影市场品牌竞争十分激烈和复杂。未来的格局还充满了许多变数和不确定性。

　　“一超多弱”这同时也代表着后来者也有机会“上位”。例如，今年上半年海信(Vidda)、三星、夏普三大全球TOP10彩电巨头集体“进场”智能投影市场。这将智能投影和彩电文化首次直接连接起来，不仅给行业的品牌厚度进一步加固，同时在行业应用和市场认可度得到了极大的提高。

　　尤其是海信Vidda在今年投影圈内直接抛出全色激光+4K的行业顶级高配，带动产品体验层次跃上了新台阶，也给在市场端取得很不错的成就。据京东、天猫等电商平台数据显示，全球首款4K全色激光投影Vidda C1上市三个月即实现4K投影销量占比超20%的成绩，成为了行业标杆式爆品，迅速占据了旗舰级家用投影市场的领头羊位置。

　　当下，投影市场已经进入多元化、差异化、品质化相互叠加的关键阶段。而这个阶段的市场特征就是“从解决有无，到要求好用和好看”的消费升级。即，消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品推动消费体验全面升级”。而Vidda C1的迅速“上位”，也应证了这个行业趋势。

　　未来，随着海信等彩电巨头持续投入资源布局，原有市场头部玩家将会感受到不同传统的品牌的新型压力。

　　后记：当下投影行业“品牌格局”尚未定型是行业主流观点。也许极米的行业地位已经较为稳固，但是一个产业不可能由一个品牌支撑起来。智能投影玩家投都呼唤能够带来消费升级、技术创新的领袖品牌加入。而在宏观消费市场疲软下，投影圈依然逆势增长，也给予了更多品牌成长和上位的空间。至于这种机遇如何把控、最终更多的行业领袖宝座花落谁家，就要看未来数年内谁能用技术与实力赢得更多消费者的心了。