抖音终于出手整治“探店乱象”了!
被恶意抹黑、被虚假宣传、吃霸王餐......,餐饮老板苦“探店”久矣,一直没有人出来“拨乱反正”。
近日,抖音生活发布探店整理通告,整治探店乱象!
对违规创作者,平台将予以内容不推荐、停播、封禁投稿权限、回收直播权限、账号永久封禁等处罚,并进行公示公告。
到底抖音这份《通告》,能否让一直以来深受“网红探店”乱象侵害的餐企脱离苦海?
01
抖音终于出手整治探店乱象
对违规者停播、回收直播权、账号永久封禁
近日,抖音生活服务发布《抖音生活服务创作者治理通告及合规倡议》(以下简称“通告”)。
通告称,为进一步维护生活服务平台秩序,平台将持续加大治理力度,严格规范创作者探店行为,严厉打击扰乱平台环境、破坏平台生态、违反法律法规及平台规则的各类行为。
通告显示,抖音生活服务将从严整治四大违规行为,包括虚假宣传、以差评勒索吃霸王餐、不正当竞争、虚假探店等。
对于违规的创作者,平台将根据其实际行为的严重程度、主观恶意程度以及造成的影响,予以内容不推荐、停播、封禁投稿权限、回收直播权限、账号永久封禁等处罚,并进行公示公告。
据悉,此前抖音针对“云探店”“同质化博流量”等违规行为进行打击,治理违规案例209个,其中,10个账号被永久封禁,55个账号被封禁15天,144个账号被禁止投稿1个月。
02
抖音发布的《探店乱象整治通告》
能帮餐饮人脱离苦海吗?
随着这两年“探店”的兴起,确实很多人无论是吃饭、聚餐、还是游玩都会提前去各大平台看一圈攻略和打卡视频。
但随着越来越多的人发现这块“掘金地”,也让餐饮探店不再是门好生意,变得扭曲变形,陷入恶性循环:
“打着探店的名义找我合作,收费至少3000元”
“好不容易积攒的口碑,差点毁在几个视频上”
“美食博主带亲友5人吃霸王餐,以差评要挟不付钱”
……
无论是小则吃个免费餐、要些东西,还是大则吃千元霸王餐、被勒索、被敲诈、被差评抹黑,这对于餐厅生意来说都会受到不小的伤害,而这种伤害,很多餐饮老板都是“哑巴吃黄连有苦说不出”,没人管、没人治理,只能默默承受。
而抖音的这份整治通告,终于让餐饮老板看到“伸张正义”的曙光,那究竟《通告》中有哪些规则,是可以帮助到餐饮老板的?
1、禁止博主、大V以“恶意差评”勒索餐厅
“不给钱,就被恶意抹黑”。
很多餐厅都深受“恶意差评”的危害,像是之前闹得非常火的百万网红“川剧变脸”事件。
某网红牛道在肯德基试吃炸酱面,两次进入试吃,对产品的评价完全不同,堪称川剧变脸。
在他第一次探店的视频中,牛道一直对于产品老北京炸酱面进行贬低:“这哪里是炸酱啊,这根本就不能吃。之后又拿出自己代言的炸酱,不断地夸奖自己代言的炸酱。
又过了几天,牛道再次来到肯德基,点的还是与上次一样的炸酱面,但是评价却是180度大转弯,对产品一顿猛夸,直呼炸酱面有妈妈的味道,前后两种态度不同的点评,被网友称为吃相实在难看。
而这样的恶意差评事件不在少数,很多餐饮老板怕影响辛辛苦苦创造的好口碑,选择忍气吞声,融易新媒体,给钱免灾,也助涨了钻空子的违规博主。
抖音《通告》中明确表示,平台禁止以故意差评等方式对他人进行威胁并强要他人财物的行为。
如果餐饮老板们发现有人恶意差评,可以直接通过抖音官方渠道对这些恶意违规者进行曝光,平台认证后将对其封号、或者限制投稿、或是永久封禁。
2、禁止以探店名义,强行索要餐食、车马费、额外佣金等“吃霸王餐”
“我们店开业一年,遇到过几次主播不打招呼直接探店的,吃到一半就让免单。”
现在打着“探店”的旗号,一批自称有很多粉丝的假博主到餐厅去吃“霸王餐”。
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一批网红“吃饭不给钱”,餐饮“探店”乱象何时休?
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被恶意差评、敲诈、吃霸王餐,餐饮老板苦“探店”久矣
餐饮探店营销乱象频生,是流量密码还是饮鸩止渴?
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