麦咖啡上新“奶铁”，消费者会买账么？

　　从今天开始，“拿铁”，麦咖啡的C位产品，已经从麦咖啡的菜单上消失了。

　　这是麦咖啡更好地发展事业的计划之一……

　　麦咖啡和麦当劳“闹分手”

　　一位眼尖的网友发现：

　　麦当劳中国新总部大楼的露台上摆了一块巨大的广告牌，远远望去，只见6个大字和1个感叹号，“麦咖啡分手吧！”

　　麦咖啡和麦当劳这几年发展得挺不错。

　　咖啡一直是麦当劳业务重要的部分。从1990年进入中国市场时就提供的鲜煮咖啡。我们现在所说的“麦咖啡”是2009年麦当劳中国引入的手工现磨咖啡的统称。

　　2020年，麦当劳宣布3年投资25亿，提升咖啡品质，加快麦咖啡覆盖速度，促进麦咖啡发展。

　　麦咖啡对它们升级发展所得成绩表示满意。北京麦当劳品牌拓展部总监梁蓓表示：“我们在2020年做了第一次升级发布后，店数较2019年翻了3倍，咖啡杯量翻了6倍。从数字结果上看，我们对这个成绩单非常满意。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“过去两年，融易新媒体，麦咖啡品牌成长迅速，门店数量由约800家扩展至近2500家，咖啡师超过10000人“。

　　现在还是麦当劳快速建设麦咖啡的3年区间内。

　　梁蓓介绍， 2023年，品牌将下沉到三线城市，计划新增约1000家门店。

　　蓬勃发展的麦咖啡，为什么和麦当劳“闹分手”呢？

　　更好地发展事业

　　8月30日，麦当劳中国官方微博答复“分手”，“可能是想更好地发展事业”。

　　8月31日，麦当劳通过多种形式再次解答：麦咖啡和麦当劳不会真的“分手”，未来将继续发展。

　　麦咖啡与麦当劳“分手”，实际上是协力推动麦咖啡高速增长、向新一阶段的目标前进。

　　作为麦当劳旗下专业手工咖啡品牌，麦咖啡希望进一步凸显品牌，培养消费者对麦咖啡的品牌认知，有利于麦咖啡在竞争激烈的咖啡市场中发展。

　　回顾麦咖啡在中国市场的发展历程，可以看到麦当劳进攻咖啡市场的野心。

　　麦咖啡组合拳：

　　推出差异化产品，持续研发加速开店

　　麦咖啡做了两件事：

　　1、产品升级：推出具有麦咖啡特色产品“奶铁系列”，下架“拿铁”

　　奶铁是比拿铁更奶更浓的奶咖。麦咖啡在了解中国消费者口味偏好与饮用需求的基础上，推出全新奶咖“奶铁系列”，给消费者提供新的奶咖选择。这个独特的名称体现出麦咖啡打造专属明星产品的信心。

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