投入百亿流量疯狂布局 快手要到元宇宙卖货

　　快手颠覆传统直播

　　元宇宙的风也吹到了直播带货领域，现在在直播间里和你互称“老铁”进行互动的，除了熟悉的真人主播之外，可能还有来自二次元的虚拟主播。

　　日前，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”。

　　据了解，快手虚拟演播助手是一款面向PGC（专业内容生产）的虚拟人驱动及开播工具，集成了3D虚拟人和虚拟场景的一站式功能，能为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台的推流直播，帮助用户打造元宇宙直播间。

　　有了这个工具，用户只要站在摄像头前，就可以被快速捕捉识别面部表情和肢体姿态，并在直播间的虚拟分身上实时呈现、精准复制，能够和直播间的观众进行零距离的实时互动，带来更新奇的带货体验。

　　除此之外，快手在这次大会上还分享了很有平台特色的“老铁智播间”，这个产品可以为客户提供自动化数字人直播及视频制作服务，靠AI驱动生成我们现在在直播间常见的那些虚拟主播。

　　这并不是快手对虚拟人进行的首次尝试，实际上，快手从去年开始就在虚拟人赛道上频频发力。

　　去年双11期间，快手便推出了虚拟主播“关小芳”，和她的原型快手小店主播“关芳”一起进行直播带货，1小时的直播首秀累计观看人数达到105万，累计点赞量达到了17.2万。

　　“关小芳”在今年4月还参加了快手“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”，作为神秘嘉宾，融易新媒体，和快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰进行连麦互动。

　　上个月，快手还推出了面向虚拟人主播的“V-star虚拟人计划”，这个计划将面向全网引入优质虚拟人，并投入百亿级流量，针对不同虚拟人账号情况定制成长路径，为虚拟人提供冷启及加速成长保障。

　　目前，这个扶持计划吸引了“狐璃璃”、“机灵小熊猫”、“万一”等众多虚拟人入驻快手，其中狐璃璃更是在40天的时间里就获得了120万的粉丝。

　　在传统直播间里，主播和观众隔着屏幕进行交流，而在元宇宙直播间里，通过虚拟形象的创建，主播和观众可以在虚拟场景中可以进行更加亲密和直接的交流。

　　未来，快手虚拟演播助手将进一步应用于电商卖货、虚拟客服、直播互动等场景当中。不难看出，乘着元宇宙这股风，快手正在颠覆以往传统的直播带货模式。

　　02

　　虚拟主播成为直播间常客

　　在万物都可直播的时代里，虚拟人也走进了直播间进行带货，并渐渐成为了常态。

　　一般来说，我们在平台上看到的虚拟主播大致分为两种，一种是纯AI虚拟主播，另一种则是真人驱动的虚拟主播。

　　今年618期间，有超过30家品牌引入AI虚拟主播进行活动营销和直播运营，一些知名品牌都打造了品牌专属的虚拟主播，比如说自然堂的“堂小美”、欧莱雅的“欧小蜜”、花西子的“花小西”等等。

　　这些虚拟主播大多外形漂亮，表现力强，能够不知疲倦地进行24小时直播，每次到凌晨时，品牌直播间就会交由虚拟主播来代替真人主播进行直播。

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