抖音内测“共创功能” 有商家涨粉上万

　　抖音共创功能正式开放

　　最近刷抖音时，发现越来越多视频下方出现了“共创”的标识。

　　这项功能上线不久，热度却是很高。在最新版本的抖音里，发布界面新增了“共同创作”选项。作者点击后可以邀请至多5位创作者进行共创，并为其选择共创、策划、脚本、录制、参演等多种身份。

　　共创者接受邀请后，融易新媒体，共创视频会在所有关联创作者的页面展示。作品数据也会共享互通，创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和网曝。同时，在视频页面上也会出现共创者的头像，其他用户可以通过头像关注或进入共创者主页。

　　据悉，抖音的共创功能6月底时就已开始内测，8月才开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放。为了进一步推广，抖音还发起了“抖音共创来了”活动。截至目前，该话题的播放量已高达22.5亿次。

　　在共创功能推出之前，很多创作者其实都会和其他博主进行合作，从而共享对方的流量。但是很多时候，双方或多方一起合力制作的视频，最终却只能在其中一人的账号上发布。如果多个账号一起发布相同视频，很容易被平台判定为抄袭行为。

　　不得已之下，一些博主会在评论区@其他创作者，并置顶评论，以达到引流作用。但由于评论区的折叠性质等，流量输送的效果并不好。

　　如今共创功能的推出，无疑能提高创作者们进行合作的积极性，扩大流量的“重复利用率”。同时也为商家营销打开了新的思路。

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　　为达人引流，也为商家引流

　　据抖音官方表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。

　　比如“抖音共创来了”话题下，热度最高的视频由“央视新闻”“人民海军”“军武次位面”“测评界的野路子”四方共创。主要内容是用6万块积木、耗时4个月做成的1：100积木版福建舰，以此致敬建军95周年。

　　在拥有1.5亿粉丝的央视新闻带动下，其他共创者的粉丝量都出现了大幅提升。其中“人民海军”在视频发布三天内涨幅10W+，“军武次位面”和“测评界的野路子”也都涨粉过万。

　　不过当然，对于政务号和新闻号来说，选择共创更多是为了将当事人和事件主体展示出来，不会有太多深入合作的可能。而对于个人创作者和企业来说，共创的功能就重要得多了。

　　首先体现在打开创作思路、带动创作积极性上。比如专门做“无用发明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“开普勒星人”。在他们共创的视频里，手工耿为开普勒星人发明了一款收菜机，而开普勒星人则用特效技术将之“实践”在了他的虚拟世界之中。

　　据手工耿表示：“缺乏灵感是创作者们都会遇到的难题，共创带来了新解法。”这显然也是抖音推出共创功能的初衷。同时，对于想要依靠短视频变现的创作者来说，共创也是一个新的渠道。

　　在很多MCN机构之中，签约达人粉丝量头尾分化严重是很常见的事。这时候共创就能很好地实现“先富带动后富”。比如同为“天下耀莱”MCN的“派小轩”和“吕长隆”。前者的粉丝量超过560万，后者却只有25万多的粉丝。

　　双方共创的一条视频获得了95万的点赞，远高于“吕长隆”所发布的其他视频。而且在视频发布后，其粉丝量也获得了显著提升。对于MCN机构而言，流量就是变现的前提，但想要做出爆款视频并不是那么容易的事。因而通过共创的方式，让头部或腰部达人带动尾部达人，能够一定程度上打破涨粉瓶颈。

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