“绿码咖啡”蹿红，年轻人的情绪里，藏着多少产品创意？

　　5月过半，咖啡圈新爆款又双叒来了：绿码咖啡。

　　把日常出行必备的“健康码”、“已做核酸”字样，搬到咖啡杯上，传递“绿码能量”。

　　这种形式在北京、广州、杭州等多个城市掀起热潮，NOWWA挪瓦咖啡、放哈等品牌也在玩谐音梗“绿马出行”。

　　大火的绿码咖啡里，藏着什么营销新风向？

　　喝咖啡也要保住绿码，“绿码咖啡”全国蹿红

　　这几天，“绿码咖啡”忽然在全国各地蹿红。

　　咖啡馆们巧妙地将人们日常使用到的“健康码”字样，贴到了咖啡杯上，寓意“喝咖啡之余，也要保住绿码”。

　　绿码咖啡玩法多样，除了印上绿码，广州咖啡品牌“无牌”，还把“已做核酸”字样也印在了杯子上；青岛Once coffee&store则将绿码与插袋咖啡相结合，把“绿码”贴在分装袋，杯子贴上了“所在地”。

　　还有一些商家，在杯子写下寄语：“凭此绿码可痛饮此杯”，“贩卖幸福，禁止焦绿”，瞬间就让大家共情了。

　　为了配合绿码的颜色，还有商家推出绿色的开心果牛乳；苏州也出现了色彩清新的绿码气泡水，颜值和概念双双在线。

　　还有各种谐音梗、联名玩法。

　　NOWWA挪瓦咖啡与成都包子品牌李与白联名，推出菠菜绿皮包子+咖啡的早餐CP，打出“吃绿包，守绿‘马’”的宣传点，在李与白买包子，还可以获得NOWWA绿马贴纸。

　　放哈也在用“绿马创意”为即将到来的端午节做准备，推出“粽”是绿码水晶粽，和饮品绿码手“粽”握。

　　“绿码咖啡”的相关话题，在社交平台的热度非常高。抖音上，#绿码咖啡话题播放量已经有3.7万，小红书上的相关笔记也有4000+篇。

　　翻看众多消费者分享帖，我发现了绿码咖啡受到年轻人追捧的原因：

　　疫情之下，绿色健康码就像我们的第二张身份证，绿码和饮品组成的CP，与当下疫情的焦虑情绪产生了奇妙的情绪对冲，带给消费者不一样的心理感受 （当然，也要注意适度营销，融易新媒体，不要给消费者带来误导） 。

　　苦中作乐、情绪对冲，藏在年轻人情绪里的产品机会

　　不难看出，这次出圈的绿码咖啡，抓住了年轻人当下的真实情绪。

　　疫情当下，人们难免会陷于焦虑、烦闷的情绪中，而绿码咖啡带来的“绿码能量”，让人会心一笑、轻松讨论，为人们提供了稀缺的有趣和快乐。

　　两种情绪的对冲，形成了一种名为“苦中作乐”的特殊感受，为年轻人提供了恰到好处的情绪安慰。

　　而梳理了年轻人的各类流行文化，我发现很多都与情绪相关。比如“朋克养生”，一边熬夜一边滋补；还有“早八咖啡文化”，用喝咖啡的快乐弥补早起上课的痛苦。

　　前两天，一直都擅长抓年轻人情绪的瑞幸，推出了新品“抓马西瓜拿铁”，又收获了一波热度。

　　和抓马西瓜一起推出的还有“西瓜喝法静蹲挑战”，就是一边做静蹲消耗热量，一边喝“抓马西瓜”。网友纷纷在挑战贴下评论，“蹲瘦了能再补几杯吗？”

　　——一个静蹲挑战，巧妙缓解了年轻人糖分摄入后罪恶感，满足了他们的情绪需求。

　　疫情的种种限制之下，消费者到店率下降，商家与消费者的链接度相对较低，此时，抓住年轻人的某种“情绪需求”，帮他们表达自我、引发共鸣，可能会带来意想不到的效果。

　　那么，在当下的大环境中，还有哪些情绪营销玩法？

　　最近火爆的情绪营销给我4个启发

　　梳理了近期火爆的营销案例，我总结了4个情绪营销思路：

　　1、好的情绪营销里，一定要有场景

　　“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。”《场景革命》的作者吴声说过这样一句话。

　　换句话说就是，情绪营销里一定要有场景。

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