教诲硬件厮杀正酣：华为、苹果争夺小天才市场，有玩家在内卷中消失

2022-12-29 15:19:02来源：

文章导读

教育公司转型进入深水区。 被看作拥有千亿市场的教育硬件赛道，涌进了各路玩家。以苹果、华为、小米为代表的手机厂商，以海尔、创维为代表的传统硬件厂商，腾讯、阿里、字节跳动等互联网公司，以及以读书郎为代表的老玩家，加上K12业务急剧收缩的教育公司，构成了这一赛道的主要选手。 在玩家扎堆入局的同时，原有竞争格局被不断打破和改写。谁能撬动2亿中小学生家长的心智，谁就能在这场竞争中获得主动权。 教育硬件品类众多 图源：时...

教育公司转型进入深水区。

被看作拥有千亿市场的教育硬件赛道，涌进了各路玩家。以苹果、华为、小米为代表的手机厂商，以海尔、创维为代表的传统硬件厂商，腾讯、阿里、字节跳动等互联网公司，以及以读书郎为代表的老玩家，加上K12业务急剧收缩的教育公司，构成了这一赛道的主要选手。

在玩家扎堆入局的同时，原有竞争格局被不断打破和改写。谁能撬动2亿中小学生家长的心智，谁就能在这场竞争中获得主动权。

教育硬件品类众多 图源：时代财经摄

华为、苹果进军，小天才市场缩水

家住河南的陈文文（化名）给刚上一年级的弟弟买了一块儿童智能手表，“能接打电话，爸妈能查他的定位，能听歌、听故事。”

走在放学路上，小学生抬起手腕给家长打电话、在超市用智能手表扫码付钱的场景屡见不鲜，儿童智能手表已经成为小朋友们手上最常见的电子产品。

在刚刚过去的冬季发布会上，融易新媒体，华为发布了旗下新款儿童智能手表5X系列，并搭载了华为教育中心APP。2016年，华为首次推出儿童手表产品，售价仅688元。而5X系列作为旗舰机型，一举将起步价抬升至1598元，其中，华为儿童手表5X Pro的价格为1998元。

无独有偶，在今年9月，苹果也推出了新款Apple Watch SE 二代，售价249美元起。在发布会前，有外媒消息曾透露，苹果今年或将发布一款针对儿童和青少年的手表产品，且已经花了大约三年的时间为 Apple Watch 完善家庭设置功能，包括电话、消息、应用、位置共享等。

新款Apple Watch SE 二代虽然未明确表示是为儿童定制，但也被不少“果粉”看作是最适合作为儿童手表替代的产品，因其价位较低，且对网络的访问有限，可以通过家庭功能对手表进行远程管理，也可以共享定位和父母通话。这与市面上主流的儿童手表产品功能几乎一致。

苹果和华为两大穿戴巨头在儿童手表领域的发力，也从侧面证明了“小孩子的钱最好赚”并不是一句空话。

华经产业研究院数据显示，我国儿童智能手表需求量从2015年的800万件增长至2020年的2990万件。面对飞速增长的用户需求，儿童手表这一细分品类也涌进了越来越多的玩家。

目前，在国内儿童手表市场中，以小天才居首。根据市场调研机构Counterpoint Research统计，2022年第一季度，苹果以36%的市场占有率位列全球智能手表市场之首，小天才以3.4%的市场占有率位列全球第七。

尽管前面还有华为（7.2%）、小米（5.0%）等国内厂商，但小天才是唯一一家仅以儿童手表品类冲到前八的公司。而从2021年数据来看，小天才的全年出货量为637万块，仅次于苹果、三星、华为，名列第四。

小天才儿童手表的价位在300元-2500元不等，以京东销量最高的产品单价500元来计算，仅儿童手表一项，就可以为小天才创造超过30亿元的年营收，儿童手表的市场潜力可见一斑。

值得注意的是，与去年第一季度相比，小天才的全球市场份额从4.9%缩水至3.4%。面对苹果、华为、小米等公司的扩张，小天才国内龙头位置并不安稳。 

多方跨界抢滩教育智能硬件

智能手表仅仅是面向儿童和青少年的智能硬件中的一小部分。

事实上，回顾2022年，随着“双减”意见后学科培训业务规模急剧收缩，在原有的教育基因上，推出学习相关的智能硬件成为教育公司选择的主流转型方向。新东方、好未来、作业帮、掌门教育等公司持续推出硬件新品，小步快跑。

今年9月，好未来旗下学而思推出了智能教辅工具“学拍拍”，家长或学生把题目拍下来，就能获得对应的题目讲解和知识点，在京东上的优惠价为1499元；新东方也在双十一期间上线了价格169元的电子单词卡，并在官网首页上单独辟出了智能硬件一栏。

两家头部公司均未披露硬件带来的成绩，不过据《电厂》报道，智能硬件被新东方认为是一个风险很低的新业务，短期内也并不指望这块业务可以弥补业务调整带来的损失。

在招聘网站上，时代财经注意到，新东方、好未来、作业帮等公司也在持续招聘教育硬件相关的人才，例如产品经理、研发、供应链等岗位。

学习平板、词典笔、智能台灯、AI学习机、电子单词卡、错题打印机、故事早教机等一系列围绕孩子学习和生活需求的硬件产品，还吸引了网易、科大讯飞等科技公司，以及联想、海尔等硬件厂商竞相入局，想要来分一杯羹。

多鲸资本创始合伙人姚玉飞告诉时代财经，在教育公司以外，今年在智能硬件产品上值得关注的还有不少跨界玩家的加入。“一方面，主营业务不是教育的，像小米、华为这样的公司，开始开发自己的教育类产品；另一方面，随着技术的发展，还有一些传统硬件厂商像创维、海信之类的，在有了自己的生态系统之后，对教育内容及产品的倾斜力度加大。”

时代财经注意到，不少大众熟悉的家电品牌已经加入到了这一赛道。

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