迎“五一”消费旺季，小红书、抖音的头部主播加入上海“五五购物节”促销战

界面新闻发现，今年上海文旅消费“大战”热度提前，以静安、徐汇为代表的中心城区纷纷推出消费促销活动。相关活动安排也提前剧透，为“五一”消费大战预热。

作为上海“五五购物节”的重头戏，4月25日，“2024上海国际美妆节暨静安五五购物节启动仪式”在静安区久光百货举行。

启动仪式上，欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、娇韵诗、资生堂、爱茉莉、LG集团、上海家化、优时颜等国内外知名美妆企业集中发布新品。此外，融易新媒体消息，HR、CPB、WHOO等超一线品牌首次亮相，数量创历史新高。

这些一线品牌将在美妆节期间带来新品首发，如欧莱雅绿宝瓶精华、法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜等总计33款美妆新品。

作为每年上海“五五购物节”的重头戏，今年美妆节期间，静安区各大商业载体、头部电商平台推出多场景的各类促消费活动。比如，久光百货举行为期14天的著名美妆品牌每日轮动快闪活动，增强消费集聚；美妆节期间，使用农业银行信用卡在上海久光百货等指定商场消费，有机会享受返现或满减优惠，发放消费福利；小红书、抖音平台头部主播将带来美妆新品直播专场。

和静安主打美丽产业不同，徐汇则在文旅消费方面翻新“花样”翻新，推出一系列精彩活动跨界商、旅、文、体，助推假日文旅消费。

龙华庙会形成时间可追溯至唐代，鼎盛于明清时期，是华东地区最负盛名的庙会之一。2008年，上海龙华庙会遭列入国家级非物质文化遗产名录。

4月29日至5月5日，2024上海龙华庙会将在龙华广场及周边区域举行。

今年的活动以“妙会·春泽龙耀”为主题，在文化传承的基础上展开创新与提升，以“庙会”与“妙会”的深度碰撞，展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力，打造非遗盛会新名片。

本年度龙华庙会首次将庙会呈现将联动龙华会商圈打造龙华会妙街、美食街，并首次邀约长三角以及国内高品质非遗技艺亮相。

贯穿整个5月的“汇爱萨迦·春日徐迦会”文化旅游交流月系列活动也将在“五一”期间拉开序幕。届时，著名的“网红”街区永康路将变身为西藏文化特色街，格桑花点缀起整条街道，藏文化香布飘荡在石库门老房子的窗前，近20家商户推出藏文化特色餐点、咖啡和文创产品与服务，市民游客足不出“沪”即可体验浓厚的西藏文化氛围。

徐家汇书院及安福路275弄也将举行相关藏文化活动。

“五一”假日，满城飘香。上海（国际）花展和西岸国际咖啡生活节将双展联动。

4月18日-5月22日举行的2024年上海（国际）花展，主会场首次从上海植物园拓展至徐汇滨江和临港新片区。总面积约15.8公顷、位于西岸滨水公共空间的徐汇滨江主会场，特别设立国际花园、长三角花园、新优植物花园、徐汇社区花园、市民园艺中心等展示区。

2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节将于4月30日至5月4日在徐汇滨江开放空间举行。本届西岸国际咖啡生活节将作为全市咖啡文化活动的主会场，打造浦江沿岸最大规模“咖啡+生活”消费新IP，最文艺范儿的“文体旅商”水岸消费新地标。超180个展位，近80场传统演艺及现场演出等各类跨界内容，文化、体育、旅游、商业、展览5大要素齐聚，邀请游客“抬头看花，坐下饮咖”。

文化活动方面，2024年时值“人民作家”巴金诞辰120周年。今年4月23日“世界读书日”，徐家汇书院特别联合巴金故居，在书院内设立“巴金书房”主题阅览区。

此外，武康路旅游咨询中心将举办《沪上寻味》特展，龙华烈士陵园在徐家汇地铁长廊推出《印记·法兰西》展览，呈现20世纪10-20年代中、法两国的社会现状及留法勤工俭学运动过程中的场景。上海国际传媒港艺术中心的全球首站《吉卜力工作室物语沉浸式艺术展》、徐家汇书院的《林风眠的花房——“中国式风景”在徐汇》展和《“美好的书”主题展》、龙美术馆的《花天花地——龙美术馆十周年特展》等重磅展览。

“五一”期间，上海话剧艺术中心将连演5天话剧《朱莉小姐》，上剧场将呈现话剧《水中之书》、上海交响乐团将呈现“维也纳施特劳斯乐团演奏家2024年上海音乐会”、上海彩虹室内乐团则将第十届“礼赞青春”系列交响音乐会带到了贺绿汀音乐厅。

据徐汇区文旅局透露，在今年五五购物节期间，该区将发放文旅消费通用券5万张，爆款特色券2万5千张，消费补贴额度将达到280万元。