抖音电商超级品牌日XGuerlain法国娇兰：首次超品日品效双收“娇”红运

在全域兴趣电商生态里，越来越多品牌携手抖音电商超级品牌日、抖音电商开新日、抖音电商新锐发布、抖音电商会员日等平台级营销IP，打造出具有影响力的优质案例。

　　

为此，抖音电商营销观察推出「DOU CASE营销IP标杆案例」专栏，呈现不同行业品牌与平台营销IP的标杆案例，通过深度剖析他们的经营思路和营销打法，输出易理解的方法论，启发更多商家找到增长的突破口。

　　

本文是「DOU CASE营销IP标杆案例」：抖音电商超级品牌日 X Guerlain法国娇兰篇。

　　

对于中国人而言，新春开运首选红色系，红色有一层特别的意义，它代表着好运和吉祥。“红”寓意开启一整年的鸿运好彩头，也蕴藏着品牌增长的势能。

　　

新年「娇」红运，抓住情绪内涵夯实用户心智基础

　　

在我国的文化记忆中，红色是新年必不可少的元素，也是绝对的主题色。站在新岁年节，带有“红红火火”美好寓意的产品更容易赢得消费者青睐。

　　

Guerlain法国娇兰正是在活动海报、官方直播间、礼盒包装等场景灵活运用红色元素，将大众期待“交红运”的新年愿望融入产品的相关设计中，借助颜色的象征性让产品“红运”的寓意更加具象化。

　　

据了解，品牌首次从标志性花卉兰花的色彩中汲取灵感，创意性地推出红运万代彩妆套组，巧妙将品牌名与祝福语相结合，用谐音赋予产品新年“共娇红运”的文化内涵。

　　

而新年限定礼盒上，金色蜜蜂飞舞于红色万代兰花丛之间，寓意新春的中国红与蕴含生机活力的初春盛景融汇一体。

　　

抖音电商整个平台洋溢着温暖喜庆的节日气息为Guerlain法国娇兰带来诸多氛围加持。短视频、直播等内容场景涌现大量新年相关优质内容，搜索、橱窗、店铺、抖音商城等货架场景里用户对年货的关注度明显增加。

　　

此时，Guerlain法国娇兰在内容场景和货架场景的协同经营，在提前营造传统年节氛围感的同时，也高效承接了来自新春时节的自然流量。

　　

这也是Guerlain法国娇兰与抖音电商超级品牌日此次合作以「自然礼赞 共娇红运」为主题的原因。这次活动中，顺应用户对美好生活的期盼，品牌的创新揉进了传统节日的场景中，与用户建立更深层次的情感链接，潜移默化中获得用户青睐。

　　 　　

    

　　

借助平台级营销IP势能，Guerlain法国娇兰探索品效销协同经营新方法

　　 　　

值得一提的是，这是Guerlain法国娇兰第一个抖音电商超级品牌日活动，首次落地就实现了“开门红”，活动期间Guerlain法国娇兰彩妆矩阵号完成从0到1快速冷启动，自播间的GMV两次刷新店铺历史峰值。

　　

活动前一周，品牌的彩妆矩阵号单场GMV活动期实现爆发15倍。如此亮眼的成绩，离不开抖音电商超级品牌日这一平台级营销IP势能的助力，也离不开Guerlain法国娇兰“全域协同经营”的精心布局。

　　

在抖音电商，用户是通过内容消费来实现产品消费的。因此，品牌只有做好内容场景，才能更好地连接用户和产品。

　　

本次活动中，Guerlain法国娇兰采取明星、达人红运接力的组合打法，用优质、趣味内容与用户近距离互动，抓住消费者的注意力，引爆站内外品牌声量。

　　

1月8日，Guerlain法国娇兰联动美妆达人@马帅归来 开设首个超头达播专场，通过展现产品卖点，讲解产品功效的方式促进粉丝下单，开播仅5分钟香水就售罄，专场直播冲上精致丽人带货榜第一名。

　　

    

　　

为了吸引更广泛人群的关注，1月13日，品牌邀请香水及护肤代言人@赵露思 走进Guerlain娇兰官方旗舰店，发放丰厚产品福利、分享护肤干货、推荐产品，在轻松的氛围中增加粉丝和更广泛用户对新年限定礼盒产品的功效认知，拉近品牌和粉丝间的距离。

　　

其中@赵露思 在直播中表演抖音热门手势舞 #魔法怎么失灵了# ，引发网友广泛讨论，在短时间内大幅度提升用户对品牌的关注度，促成一波流量高峰。相关话题 #赵露思直播跳手势舞# 外溢至微博热搜TOP13，帮助Guerlain法国娇兰从站外向站内引流，进一步扩大活动声量。

　　

    

　　

Guerlain法国娇兰也高度重视在货架场景的建设，通过布局搜索和抖音商城，来承接用户需求并促成从流量到销量的转化。