数字化“新玩法”激发新活力

　　今年以来，数字人民币消费券、购物消费券、信用卡和借记卡支付满减等各类促消费新活动、新玩法层出不穷。当前，我国正在着力增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，在此背景下，一系列促消费新玩法能否进一步挖掘消费潜力，激发消费新活力？

　　

　　数字人民币引力强

　　

　　用数字人民币消费便利、实惠、省钱，成为春节期间众多数字人民币消费者的共同感受。

　　

　　美团数据显示，今年1月21日至1月27日，平台上数字人民币交易订单量较之去年春节增长近4倍，数字人民币交易用户数同比增长超5倍，数字人民币交易金额同比增长6.2倍。

　　

　　消费券、消费红包等一系列优惠活动成为消费者尝鲜数字人民币支付的“引力”。春节期间，不少地方政府联合美团发放数字人民币消费券。如杭州市近期通过美团等平台发放数字人民币消费券，市民可领券用于餐饮消费等。1月17日，杭州市数字人民币消费券发放当天，市民领券热情高涨，9秒内消费券就被一抢而空。

　　

　　金融机构也在积极与平台联手，通过各类数字人民币支付活动吸引消费者参与其中。近期，美团联合中国银行、中国建设银行、交通银行、中国邮政储蓄银行，面向全国试点地区消费者推出了“团圆好彩头”数字人民币新春礼包，涵盖消费红包、1元数字人民币购年货、数字人民币硬件钱包礼盒、支付立减券包等在内的多重活动。伴随数字人民币应用程序近期推出现金红包功能等更新，美团也上线了数字人民币春节礼包。

　　

　　美团数字人民币业务负责人李智渊表示，这些活动均有助于推动数字人民币以更加个性化、更贴近民俗的方式融入百姓生活，增强用户黏性，更有助于进一步激发数字人民币在提振消费、服务民生方面的价值。

　　

　　2022年以来，数字人民币试点两次扩围，从原来的“10+1”试点地区扩展到15个省市的23个地区，随后进一步扩大到广东、江苏、河北、四川四省全省，还增加了济南市、南宁市、防城港市、昆明市、西双版纳傣族自治州作为新的试点地区。到2022年底，流通中数字人民币存量达136.1亿元。

　　

　　在试点范围有序扩大的进程中，数字人民币的促消费价值正逐渐凸显。2022年以来，深圳、成都、广州、厦门、杭州等多地政府联合美团开展数字人民币促消费活动，累计发放红包和消费券超过8000万元。这些活动为各地消费复苏贡献了力量。如在2022年5月深圳市通过美团发放数字人民币红包后，消费者在5.2万余家深圳本地美团商户使用数字人民币消费，这些商户在平台的交易订单量和订单金额，相比上年同期分别提升58.9%和64.6%。在2022年6月成都市通过美团平台发放数字人民币消费券后，消费者在约3.7万家成都本地美团商户中使用数字人民币消费，这些商户在平台的交易订单量和订单金额，相比上年同期分别提升41.6%和35.6%。

　　

　　业内专家认为，应进一步发挥数字人民币智能合约等特色功能，在保民生、促消费、扩内需、稳增长中发挥积极作用。“数字人民币与消费券、电商平台等场景结合，有助于数字人民币推广，也有助于消费市场加速回暖。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华说，接下来，应进一步激发各参与方的积极性和创造性，进一步引导大型互联网平台深入参与试点，助力数字人民币发挥更大的保民生、促消费价值。

　　

　　平台助力开门红

　　

　　“没想到春节期间生意这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财日前对记者表示。1月26日下午，还没到饭点，海南省三亚市三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经大排长龙。春节期间，萌哒哒椰子鸡在三亚的5家门店营收创历史新高。“美食券”成为平台引流消费者到店体验的新玩法。“美团美食券和消费券效果类似，能够降低到店消费的门槛，引流来的客人不少，效果很给力。”麦子财表示。

　　

　　“我们店里支付宝扫码点单后就可领优惠券，两三元的优惠券正适合我们这种客单价低的小店。”在江苏省南京市秦淮区科巷鸿福面馆，老板阮明杰正引导客人“扫一扫”，两三元的优惠券能吸引来不少回头客。

　　

　　春节期间，美团支付还联合中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中信银行等机构，推出借记卡满减、信用卡满减等多种支付促消费活动，帮助消费者在“吃喝住行”中省钱，助力新春消费加快复苏。

　　

　　随着各地发放消费券等一系列促消费举措落地，消费市场迎来“开门红”。1月27日，美团发布的2023年春节消费数据显示，1月21日至26日，生活服务业日均消费规模同比2019年春节增长66%。