实探｜"一天1000条小金龙不够卖"！黄金太火了……(2)

“越到年关，买金的人越多。”安妮1月中旬时曾前往紫锦城购金。她一般会提前选好款式，意图“速战速决”。不过，每到周末下午时段，紫锦城一些网红金店都会遭挤得水泄不通。

“就像买白菜一样，每个店都在排队，可以说根本没有什么服务体验可言。”安妮表示，这时她往往会开发一些人比较少的店铺。

2月6日，生病的安妮无法前往紫锦城，于是拜托相熟的店主远程找心仪的转运珠。“他们这几天要特别忙，差不多十几分钟才能回一条微信消息。”安妮还提到，有相熟的金店老板表示，只能微信打字，客人太多，嗓子已经哑到讲不出话来了。

消费热度不减，企业花样营销忙

综上来看，尽管金价仍在高位站岗，黄金消费热度不减。金价方面，不计工费，周大福等品牌门店已经突破625元/克，水贝这类批发市场则在485元/克。而多位消费者都表示，虽然金价贵，但新春就图个好意头。一位老凤祥市场部人士也向记者表示，目前老凤祥银楼销售情况良好，顾客岁末迎新消费需求旺盛。

消费者对黄金的热情也促使着商家花样营销。券商中国记者在走访中发现，上海长宁区某商场推出了黄金克减活动，覆盖周大福、老凤祥、周大生、老庙等多个品牌。东华美钻的店门口立着招牌，“投资金条每克493元，黄金每克优惠30元”。周大福则是指定款式折扣优惠，计价黄金克减20元。

据投资者互动平台，菜百股份称，春节回馈消费者，主要包括积分回报、购物赠礼及返券等形式，另外还会参与政府部门或门店所在商场组织开展的促销活动。中国黄金则在1月份举办了深圳展销会，推出了龙年新品。

上海一商场店内的金店 马静/摄

金价会否持续走高？

黄金消费市场一派繁忙景象，既跟春节有关，也跟黄金投资收益亮眼有关。据世界黄金协会数据，2023年以人民币计价的黄金回报率将近17%。

贵金属行业分析师马吟辰对券商中国记者表示，每年年末年初，尤其是春节之前，都是国内黄金销售的旺季，今年也不例外。尤其是去年12月国际金价创下历史新高，市场对美联储降息有预期的情况下，消费者可能对金价走高更有信心，因此选择买入。

以AU99.99（万足金）为例，上海黄金交易所显示，2月7日每克价格为479元，2月8日开盘，又一路上升超过480元/克。

AU99.99（万足金）行情走势 来源：上海黄金交易所截图

展望后市，马吟辰表示，短期来看，美联储货币政策将仍是影响黄金价格走向的关键因素。美联储降息的开启可能晚于此前市场预期，这在短期内会打压金价下行，但其对黄金的利空已经基本释放，很难再令金价出现明显走低。另一方面，全球央行仍然在大举增持黄金储备，中东等地的地缘政治风险所带来的避险需求叠加全球持续的去美元化趋势，都在推动黄金需求，为金价下方提供支撑。

因此，马吟辰预计，短期内国际金价会继续在2000美元/盎司关口上方震荡，除非市场出现重点变故，否则何时突破就视美联储降息的靴子何时落下。

王立新在接受券商中国等记者采访时也表示，对金价的预期还是相对谨慎乐观。他还提到，2024年中国金饰需求或将面临挑战。虽然春节假期前的传统销售旺季可能促使一季度金饰需求表现亮眼，但全年的消费仍可能会因金价上涨、经济增长放缓以及婚庆用金需求减弱而面临挑战。