后疫情时代 中国医美的七大趋势

终于，中国医美行业即将从新冠疫情的枷锁中挣脱出来。

过去三年，疫情反复给医美行业带来了巨大不确定性。在这不确定性当中，当非手术类医美项目的线上交易量占比达84%、当26岁以上医美付费用户占比已超过50%、当47.34%医美消费者最钟爱/最想尝试医美为光电类项目时，预示着中国医美行业已经走到拐点，准备迎来下一个时代。

伴随着中国医美市场结构翻天覆地的变化，从新氧2022医美白皮书中，我们看到中国医美未来的七大趋势：

2022年针对身处产业中游的医美机构来说，政策合规强压下，医美机构获客难度与成本均会增加，部分医美机构的生存处境变得更加艰难。这直接导致一级创投市场对医美机构投资信心下滑，鲜有出手，2022年在中游医美机构的投融资事件仅有3起。

从长期来看，监管压力下行业出清将被加速，同时受到非手术医美品类医生技术和产品与设备技术并重的影响，医美机构对于医生的依赖程度正在降低，虽然医美机构仍存在高度分散、进入门槛低、资质要求不严格等乱象，但随着中国医美客单价已经降到千元左右，同时利好合规龙头医美机构企业进一步提升集中度，可以预见，大连锁是中国医美机构未来发展的趋势之一。

2022年，中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额为近10亿人民币。其中，中国医疗美容行业投融资单笔最高金额为1亿元，分别是由华盖资本、醴泽资本和金浦健康共同领投的迈诺威医药和拉芳家化投资的医美国际。

从宏观层面看，医美行业整体市值和估值都不高，主要原因一是虽然中国医美市场规模和空间广阔，但医美渗透率仅有3%左右（2023年预计将达到4.5%），这样的渗透率与人均可支配收入的水平还尚未匹配，仍具有相当可观的提升空间；二是过去以手术为主流的医美时代，由于人才和资金的天然限制，阻碍了医美机构开店的速度和规模，导致正规医美中游机构数量不多，客观上给予了“黑医美”生存的空间。

从2022年医美上游厂商资本并购事件上看，并购方绝大多数都是以经营医药业为主的公司，并购的主要目的是丰富自己在医美领域的短板业务线。