《2022年光电医美行业消费趋势报告》解读|医美的尽头会是普惠吗？

2023年2月13日，新氧数据颜究院《2022年光电医美行业消费趋势报告》（以下简称：《报告》）正式发布，该报告从光电医美消费品牌、消费品类、消费年龄及消费城市等维度全方位展示了光电医美行业的现状及消费趋势。

《报告》里提到：光电类项目正在引领医美进入普惠时代。那么，光电类项目何以成为引领医美进入普惠时代的“引路灯”？

首先，光电医美项目价格亲民。《报告》显示，2022年光电类医美项目平均客单价最低，甚至远低于整体医美项目平均客单价，属于医美市场的“亲民项目”。此外，从2018年-2022年整体趋势来看，光电医美品类呈下降趋势，行业普惠性凸显。

其次，光电医美项目体验门槛较低、风险较小，具备普惠性基因。光电医美项目作为非侵入式医美项目，用户对其接受阈值相对较低。搜扬美商研究院调研数据显示，2022年医美消费者最钟爱/最想尝试的医美项目中，47.34%的调研用户最钟爱/最想尝试光电类项目。此外，光电医美品类光子嫩肤不仅是大多数医美达人的医美启蒙项目，还是美白嫩肤领域的“吸金兽”。《报告》显示，光子嫩肤在美白嫩肤光电医美项目GMV占比为90.8%，足见光子嫩肤受众度之高。

不过，普惠医美时代只有医美项目价格低、项目体验门槛低，便够吗？

远远不够。医美行业作为比较特殊的消费医疗行业，医美迈向普惠性的前提还需向行业要品质、向行业要服务。

普惠医美应该有这三层进阶：一是让大多数消费者都接受，二是让大多数用得起，三是让大多数消费者体验得好。

不过，这三层台阶并非一己之力就可以踏上，这需要医美上、中、下游形成合力，一起推动行业合规发展、打通供应链条减少不必要成本、优化用户服务体验，这样踏上普惠医美的第三层“台阶”才有可能。

当医美行业迈向第三层“台阶”，相信普惠医美时代已不只是在向我们招手了，而是大步朝向我们走来。

《报告》显示，从2019年-2022年医美光电项目年龄占比变化来看，31-40岁的用户群体占比趋势逐年增加，该群体占比从2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。这意味着，作为注重品质生活的熟龄化群体对医美项目依赖度越来越高，品质医美市场正释放着新的机遇。

“时者，势也。”新氧推出全新自营轻医美服务平台：优享。据悉，新氧优享以打造“五星级”轻医美为定位，为消费者提供五星级轻医美服务，可享受星级服务、星级方案、星级医生、星级保障、星级网络（简称“五星”），致力于打造干净透明的医美行业标准，降低消费者的试错成本，简化决策流程，为消费者提供五星级轻医美服务，让更多消费者安心变美。