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新国标奶粉上市关键期，美赞臣中国突然换了CEO(2)

2023-12-17 21:40:01来源：界面新闻

文章导读
美赞臣中国独立运营两年多后，突然换掉了总裁朱定平。 12月12日，界面新闻自美赞臣中国获悉，朱定平因个人情况将辞去总裁职务，但仍将担任高级顾问。与此同时，美赞臣中国宣布管理架构升级。 在升级后的管理架构中，美赞臣中国董事会任命肖婧婧担任公司CEO，并决定成立执行委员会。 美赞臣中国提供的资料显示，肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人，在大健康和大消费行业都有投资经验。春华资本于2021年9月正式完成对美赞...

行业性的明星公司业绩确实普遍受到挑战。

中国飞鹤（06186.HK）2023年上半年财报数据显示，其上半年营收微增0.6%至97.35亿元，净利润为16.18亿元，同比减少28.8%。合生元母公司H&H国际控股(01112)披露的2023年前三季度业绩显示，第二大业务婴幼儿奶粉收入下滑13.5%，情况包括中国婴幼儿奶粉行业面临系统性挑战、新国标转型期竞争加剧等多方面，该业务在三季度单季营收下滑了20.6%。

而伴随新国标产品上市，2024年则更像是全行业的“大考”。

随着旧库存被消化，中国奶粉市场的秩序将逐渐重构，与科研配方相关的竞争或许成为当下乳企进行差异化的投入重点。此外，产品渠道和供应链管理也决定着企业在存量竞争中能否胜出。

“明年将是至关重要的一年，这非常考验企业决策的前瞻性和高效性。”美赞臣中国对界面新闻表示。

这家公司在内部信中提到的它的应对，未来计划包括在业务层面聚焦、强化品牌驱动力、专注打造以美赞臣科学配方实力为核心的差异化竞争优势。

目前，美赞臣中国旗下的蓝臻、铂睿等八大系列22个配方已成功通过奶粉新国标注册。今年初，美赞臣中国还设立了全球首个美赞臣营养健康创新研究院，希望从技术及临床医学研究方面强化其产品的科研配方优势。

一名不愿具名的业内人士告诉界面新闻，从政策上看，三胎政策并没有起到相应的人口刺激作用，今年预计新生儿数量不足800万，加上2022年到2023年间，融易新媒体消息，奶粉二次注册新政导致的市场价格战乱象，并不利于美赞臣这样的高客单价产品在下沉市场扩张。

不过宋亮预计，明年上半年国内奶粉市场的旧库存基本能消化干净，到明年下半年整体价盘会逐步恢复，届时配方的产品也会凸显优势。


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