BabycareX中国美术学院「造物者设计青训营」圆满结营(2)

在10年前，母婴行业存在僵化的趋势，很多产品多年不曾更新，还存在很多看似合理，实则反需求的产品，背后其实是洞察的缺位。而设计思维在之后的母婴行业发展中，扮演了需求再识别、产品价值再构建的作用。以奶瓶为例，奶瓶对于养育生活至关重要，但“喝奶困难户”、肠胀气哭闹成为萦绕在很多新手父母心头的困扰。在产品形态较为固定的奶瓶行业，新手父母要挑一款宝宝爱吸且专业防胀气的奶瓶，很难。

“也许我们可以设计一只有点不同的奶瓶。”聆听到用户的这些痛点，Babycare最终上市了一款从外形到结构、材质都与众不同的奶瓶：13°歪头、底部环状进气、奶嘴柔韧，实现只喝纯奶不喝泡的防胀气和仿母乳。就拿13°而言，这并非是为了视觉凸显，而是Babycare奶瓶设计师深入150个产妇家庭观察真实哺乳场景并建立人体数据库，经过5000多次反复测算得到的结果，就因为这一角度更接近妈妈哺乳期乳房的自然状态，更贴合宝宝口腔内的“哺乳窝”，可减少因奶液在口腔中的冲撞而吸入空气。“不是为了设计而设计，是为需求而设计。”Babycare奶瓶设计师说。

不只是奶瓶，Babycare打造出了多款设计驱动下具有开创性、改变行业潮水方向的创新产品：打开就能安睡的无漆床；注水保温碗，创新将医用不锈钢引入辅食碗；反着织的喷泉袜，避免宝宝被线圈缠住；为新生儿专研纸尿裤，在芯体、底层、腰围、面层等颠覆式创新……

“对设计驱动力的领悟，很难仅凭案例分析。所以，我们把过去Babycare打造创新产品的整套机制，迁移到青训营中和学生共享，通过命题实践，帮助他们打开对设计的定义。”赵晓光说。

不管是“先设后计”，还是打破设计师的狭隘定义，青训营在为怎样培养下一代中国优秀的青年设计师上，颇费心思。更为难得的是，青训营倡导“大设计”视野下的设计人才，应当具有社会公共价值。设计影响的范畴不只是产品的使用者，还可能是一个社会观念迭代、一个产业进化。

青训营鼓励学员去寻找设计在时代背景下的公共性、思潮性。围绕着卫生巾品牌小N的一款卫生棉条，有一组的设计课题是让棉条可以大大方方地在社交场合出现，打破过去传统观念中的“不好意思”。为此，小组对于棉条便携装“小魔盒”的创意是类似于香烟盒的造型概念和意向，让公开场合拿取棉条像拿一根香烟那么自然，小组的课题名就叫“来一根”。“产品本身代表着一种态度和观念，小N希望表达一种新女性文化，鼓励并帮助女孩子们打破束缚。”小N的设计师说。

同时，青训营导师分享的一个营外小故事，给不少学员种下了“原来设计也可以做公益”的种子。今年8月，正在青训营作为实战导师的Babycare设计师小巨接到一个不同寻常的公益任务：为新疆柯坪县设计一款骆驼奶粉的包装系统。作为当地的特色产品，骆驼奶粉囿于当地没有好的设计资源，在包装上吃了亏，在进入电商渠道的过程中遇绊。为此，几乎和青训营同期，小巨开展调研、访谈、出概念图、深化方案。2个月后，从分装袋到奶粉罐、再到手提袋、周转箱、礼盒，骆驼奶粉有了焕然一新的包装方案，为走出新疆、迈向更大市场插上翅膀。

“下一代的中国设计力量，不只是设计产品，更是设计一代人的观念，设计师肩上也有广阔的社会意义。这是Babycare‘造物者未来计划’想要传达的底色。”