蒙牛业绩增速放缓，“再造一个蒙牛”目标悬了？

蒙牛乳业在3月29日晚发布的2022年业绩显示，该公司在报告期内收入达到925.9亿元，同比上升5.1%，净利润同比增加5.5%至53.03亿元。

根据蒙牛过去5年的财报显示2017年-2021年它的营收增长率分别为：11.86%、14.66%、14.57%、-3.79%和15.92%，由此参照它在2022年的收入增长有所放缓。

而从具体板块来看，各项业务都发生了较为显著的变化。

营收贡献占比超过84.5%的液态奶收入同比增长2.3%至782.7亿元。蒙牛在财报中称，特仑苏、蒙牛纯牛奶、每日鲜语鲜牛奶保持强劲增长。蒙牛总裁卢敏放在3月30日的业绩会中披露，以每日鲜语为首的鲜奶事业部获得了30%的增速，跑赢行业增长。

而冰淇淋则成为黑马。冰淇淋板块的业绩大涨33%，收入56.5亿元，而且这是冰淇淋最近10年来首次超过奶粉业务，成为蒙牛业绩第二高的业务单元。

过往蒙牛财报数据显示，疫情之前的2018年至2020年，蒙牛冰淇淋板块业绩分别在27亿元、25亿元、26亿元。2021年3月，蒙牛收购了东南亚冰淇淋品牌“艾雪”，其冰淇淋业务实现了42.40亿元营收，同比增长61.0%。

除了收购新品牌之外，蒙牛的大单品策略在冰淇淋市场依旧奏效。蒙牛的冰淇淋包含四大品牌：随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+，网红产品爆款周期较短，而经典产品的长期复购则更稳定。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台，蒙牛绿色心情雪糕销售额达到527.24万元，同比增长136.1%。

此外，在2022年蒙牛借由体育赛事和独家IP合作等形式加强了冰淇淋产品的推广，重点动作包括世界杯定制款、跨界打造茅台冰淇淋、迪士尼乐园玲娜贝尔IP雪糕等。其中较为突出的是去年5月，蒙牛与茅台联名推出的冰淇淋产品，借着茅台IP在让冰淇淋增加更多受众和热度。茅台方面在去年年底披露的一组数据显示，自2022年5月29日茅台冰淇淋上市以来，7个月时间的预计营收为2.62亿元。

与冰淇淋的高增长相反，蒙牛下滑的唯一板块是奶粉业务。

在报告期内，蒙牛的奶粉业务由2021年的49.49亿元下滑22%到38.6亿元。和2019年奶粉业务79亿元的峰值相比，2022年蒙牛的奶粉业绩已经滑落一半。