年轻人买年货的3个关键词：阳康养生、气氛组和高颜值

“春节消费”在某种程度上是全年消费的风向标，在疫情政策调整之后，市场经济有序回温，烟火气回归之中大家也看到了消费复苏的希望。而在“新年经济”中的一些趋势变化中，我们也能够看到当下消费习惯与生活方式的变化。

尤其是“年货”的选择。新一代的消费主力或许已经不再满足于传统年货的配置——大红的礼盒装满坚果炒货和糖果饼干——更多元的年货消费趋势也反应出当下消费市场的多元化与活力。

我们通过不同渠道的数据与报告，总结出了这3个年货消费趋势。它们或许能够在一定程度上反应眼下消费热潮的变化，以及人们对于春节这个节日的不同“打开方式”。

阳康之后，保健品成为年货爆款

疫情以来关心健康成为生活头等大事，抗疫及阳康后保健类产品占据了大家今年年货购物车的“C位”。据阿里健康的数据，近一个月以来，提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%，蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回年货送礼清单。

天猫国际也对界面新闻表示，春节前近一个月，提升免疫力的维生素C销售同比增长高达900%，养护心脏健康的辅酶Q10胶囊同比增长720%，进口益生菌、深海高纯度鱼油等都有三位数增长。

天猫国际上保健品是年货热门选择。

保健品再次被带火，源于消费者对于提升免疫力的“报复性需求”。

早在疫情初期，京东商城的数据就显示，2020年一季度，营养保健品类销量增速明显，如FANCL Health Science 同比增长25倍，Swisse同比增长13倍，萃益维（CENOVIS）同比增长10倍；光是2020年一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。

与销量成正比的，是入局者的规模。据天眼查App显示，2020年上半年新增的保健品相关企业数量超过34.8万家，较去年同比增长25.67%。根据行业人士估计，未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。

“这个行业最核心的机会还是来自于年轻人，也就是消费群体的变化。”国内某VC的投资人马佑此前曾表示。

保健品行业的机会不止在中老年群体，年轻人在帮父母购买之余，其实他们自身已经大面积开始遭遇亚健康等问题。丁香园此前发布的《国民健康洞察报告》显示，在各个年龄层的人群中，“90后”对自己的健康评分竟是最低，年轻人成了最为身体健康焦虑的一群人。

而“阳康”后加上恰逢春节送礼，一起再一次助推了这个品类的集中爆发。

烟花没货？无所谓，我们还有泡泡机来冲气氛

疫情以来的不确定性让消费者更注重“陪伴”的情绪价值，加之春节宅家，也拉动了陪伴、娱乐类产品的销售。射速快、火力猛而得名的“加特林”烟花已是抖音平台上的网红。在零售端，单支加特林最高可以卖130元一支，甚至还要配货，多家工厂已经缺货。

“烟花替身”泡泡机也迎来爆买。淘宝显示，过去半个月的时间里，烟花泡泡机的销量环比增长几近翻倍，甚至有商家称最高日销量增长达2000%。

“烟花替身”泡泡机迎来爆买。

尽管2022年底烟花爆竹禁燃令有所松动，但多数城市依然实行严格限制。如何找到“烟花替身”，一些玩具商家开始脑洞大开。将电动泡泡机与玩具声光结合，不用点火的烟花泡泡机应运而生。