京东生鲜11.11发布28小时战报：源头直发产品环比增370%、农特馆最高增6倍

京东生鲜11.11晚8点战报数据显示，10月31日20点至11月1日24点，消费者对饕餮美食热度不减，京东生鲜迎来全面爆发。

作为乡村振兴战略的重要一环，今年京东生鲜11.11晚8点的28小时内，新鲜可追溯的源头直发地标农特产好物引领增长，其中源自山东莱阳的京东跑山猪黑猪肋排成交额同比增长850%。不少中国特产馆销售猛增，平遥馆、遂宁馆、延边助农馆、镇江馆、泉州馆共5大特产馆成交额同比增长均超96%。 

今年京东11.11持续传递“真便宜”低价心智，鲜京采特大厄瓜多尔白虾、小龙坎餐饮同款火锅套餐等超多百亿补贴单品，成交额同比增长10倍以上。同时，京鲜采原切牛腱子、德青源A级鲜鸡蛋32枚等9大好物也成为消费者选择的爆品。

越来越多的年轻消费者加入生鲜产品的剁手大军，新品生鲜成绩突出，朱光玉门店爆款超值火锅套餐成交额环比增长15倍。

同时，广州酒家利口福、草原宏宝、圣农、今锦上、海霸王等25个明星品牌，以及思念、小牛凯西、杨博士、晓芹、锋味派、褚橙等20个生鲜店铺，均在今年京东生鲜11.11晚8点的28小时内获得高增长。

京东生鲜采销直播天团更是在直播20分钟销售直破百万，火爆出圈。而京东生鲜采销直播间获得亮眼成绩的背后，离不开京东超市生鲜专业买手寻遍天下鲜的努力，京东生鲜11.11晚8点的28小时内，源头直发生鲜产品环比增长370%，传播声量破2.8亿。

源头直发好物领跑  凭借新鲜可追溯特点实现成交额增速最高达850%

优质产业带农特商品对于消费者的吸引力不可小觑，源自山东莱阳的京东跑山猪黑猪肋排成交额同比增长850%，源自江苏兴化的鲜京采鲜活大闸蟹成交额同比增长800%，源自新疆的京鲜生阿克苏苹果成交额同比增长678%，源自浙江舟山的鲜京采冰鲜带鱼成交额同比增长100%，源自四川浦江的爱媛38号果冻橙成交额同比增长50%。

不少中国特产馆所售地标好物也备受消费者青睐，京东生鲜11.11晚8点的28小时内，中国特产·平遥馆成交额同比增长608%，中国特产·遂宁馆成交额同比增长358%，中国特产·延边助农馆成交额同比增长178%，中国特产·镇江馆成交额同比增长178%，中国特产·泉州馆成交额同比增长96%。

百亿补贴爆品、尝鲜新品主打“真便宜”  成交额增速最高达120倍

参与百亿补贴的生鲜产品，用击穿底价的价格，让消费者买得停不下来，甚至订好闹钟蹲守。鲜京采特大厄瓜多尔白虾、小龙坎餐饮同款火锅套餐成交额分别同比增长120倍、30倍，鲜京采新西兰原切去骨羊后腿肉、圃美多番茄肉酱意面成交额同比增长15倍，鲜京采三去大黄鱼成交额同比增长10倍。

随着“懒人经济”的发展，便捷即食的新品受到欢迎。京东生鲜11.11晚8点的28小时内，朱光玉门店爆款超值火锅套餐成交额环比增长15倍，必胜客必胜优选精选牛肉芝士卷、新疆叶城核桃成交额均环比增长8倍，嵊州小笼包、官栈鲜炖海参成交额环比增长分别达5倍、2倍。

爆款单品实现销量飞升，鲜京采原切牛腱子2kg、德青源 A 级鲜鸡蛋32枚、圣农白羽鸡鸡翅中1kg、鲜京采进口原切牛腩块2.4kg、CP正大鲜鸡蛋30枚、恒都国产原切牛肉卷500g、京鲜生四川爱媛橙38号4.5-5斤、东来顺国产羔羊原切羊肉片500g、鲜京采厄瓜多尔白虾1.5KG／盒，则是消费者选择的9大爆品。

生鲜品牌、商家迎来爆发期  共25个品牌、30个商家带动全品类增长

更多生鲜品牌在今年京东11.11实现了爆发式增长，广州酒家利口福、安井、思念、三全、鲜京采成面点烘焙前五品牌，猪牛羊肉的销售前5品牌为草原宏宝、恒都、鲜京采、东来顺、京东跑山猪，圣农、上鲜、正大、德青源、黄天鹅是禽肉蛋品销售前5品牌，今锦上、御蟹湖、国联水产、辽参、美威成海鲜水产品类销售前5品牌，海霸王、安井、秋林里道斯、荷美尔、小龙坎则稳居肉制品销售前5宝座。

不少品牌的旗舰店铺业绩高增，广州酒家、思念、必品阁、大溪地、展艺成面点烘焙销量前五店铺，小牛凯西、必胜优选、羊小柒、伊民康洋、往牧荣膺猪牛羊肉销售前五店铺，禽肉单品销售前五店铺为杨博士、寻仙鸟、圣农、我老家、堆草堆，晓芹、鹿优鲜、沃鲜汇、水淼鲜、阳澄佳缘则是海鲜水产TOP5的品牌店铺，肉制品销售前5店铺为锋味派、眉州东坡、周黑鸭、网易严选、荷美尔，褚橙、都乐、怡颗莓、农夫山泉、鲜慧源稳居水果蔬菜品类销售前五店铺。

京东生鲜采销直播天团火爆出圈  开播20分钟销售破百万、源头直发好物环比增速超3倍