想拯救你的双十一？不妨看看这五本书｜思维品书

每当“剁手”之后，你是否也会有这样的思考: 

人生目标与买买买紧密关联？是我需要还是我以为我需要？

由俭入奢易，由奢入俭难, 不买立省100%。

今年的“双十一”如期而至，尽管围绕于各种购物节的吐槽不断，但每年的“双十一”还是没有悬念地屡创销售记录。钱包扁了，快递爆仓了，然而狂欢过后，似乎总有那么一丝惆怅油然而生。

余额告急并不是某一个人的困境，在商业时代，从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，“需求”每时每刻都在产生，几乎没有人可以独善其身。

但随着“实用消费主义”、“理性消费”、“抠门妙招”、“家庭理财”这样的一些关键词开始越来越多地出现在视野中，人们也逐渐开始对自己的种种消费行为进行反思。今天《思维品书》整理了五本关于消费的书籍，希望帮助读者认清的消费陷阱，让钱包回血、让手里的钱更好地服务于生活。

《第四消费时代》

作者：[日] 三浦展

出版社：东方出版社

为何“第四消费时代”在国内引发热议？话题持续10年仍然热度不减？“消费”是拉动国民经济的三驾马车之一，更是我国“双循环”新发展格局的重要支柱，其重要性不言而喻。本书能够成为消费领域的话题性作品，不仅在于作者对消费社会的精准分析为企业家和消费群体找到了精准定位，而且作者对未来消费社会方向的预测，恰好契合了我国顶层设计中共同富裕、绿色、低碳的理念。

那么，值得思考的是，第四消费社会所呈现出的成熟型消费社会形态，是否也会是中国社会未来的发展方向？

三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的消费，到追求奢侈品的第二消费，以及崇尚个性的第三消费，再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。

从实物消费向护理消费的转变也可以说是从 “欲求” (ｗａｎｔｓ) 消费到高层次的 “需求” (ｎｅｅｄｓ) 消费的变化。实物消费在泡沫经济时代到达，彼时的实物消费遭称作欲求消费，因为那是一个花钱买“想要” 而不是“必要”的东西的时代。但是，在后泡沫经济时代，人们开始追求实实在在的东西，掀起了从欲求到需求的“逆流”。今后日本将进入超级老龄化社会，“团块世代”日渐衰老，简单的需求、低层次需求将会减少，旨在满足高层次需求的消费会越来越多。

低层次需求指的是对日常的基础性食品、日用品的需求，例如大米、面包、蔬菜、洗衣液、卫生纸等。高层次需求指的是提高生存和生活质量的需求，简而言之就是保持健康、延长寿命，也可以说是应对高风险的需求。随着超级老龄化社会的到来，人们渴望健康长寿，即便生病也能得到快捷的、无痛苦的治疗，并早日康复。在人口结构年轻化的时代，低层次的需求占据中心地位，而老龄化社会带动了高层次需求的增长。当然，低层次需求并不会消失。今后人们也将分化为三类：仅仅为满足低层次需求就需要全力以赴工作的人；如果能力不足，连低层次需求也无法满足的人；能够满足高层次需求的富裕的人。

《消费社会》

作者：[法] 鲍德里亚

出版社：南京大学出版社

“消费已成为我们这个世界的伦理。它正毁坏人类存在之根基，毁坏自古希腊以来欧洲思想一直在神话根源和逻各斯世界之间的平衡。”——1970年，法国当代著名思想家、后现代理论代表人物让·鲍德里亚围绕消费这个中心，对究竟包括美国在内的西方社会进行了详尽而深刻的剖析，在《消费社会》中做出了如上预言。

由生产时代向消费时代过渡而发生的全社会范围的变革，使发达国家进入到了消费社会，对消费社会的批判分析成为当代哲学家、社会学家讨论的主要课题之一。《消费社会》是此类著作中的翘楚。《消费社会》运用后现代消费社会理论的视角对当代世界加以透视，涉及以下问题：现代性问题与文化危机、消费主义与日常生态、商品拜物教中的精神生态危机、大众传媒与世俗化问题等。这本书对于当代世界性的消费社会文化困境的揭示，特别是观照中国目前以“双十一”为代表的消费异化现象，都有着重要的意义。

让·鲍德里亚（Jean Baudrillard），法国现代社会思想大师，知识的“恐怖主义者”，是后现代主义理论思潮中占有重要地位且有世界影响的思想家。他在“消费社会理论”和“后现代性的命运”方面卓有建树。他的理论目前正深刻影响着当代的文化理论以及有关传媒、艺术和社会的话语（电影《骇客帝国》主题和基本背景就来自鲍德里亚的哲学思想）。