读懂投资心理学，做自己的财神！｜思维品书

本杰明·格雷厄姆有句名言：“投资者的主要问题，也是他最大的敌人，就是他自己。”巴菲特则说：“在别人贪婪时要恐惧，融易新媒体消息，在别人恐惧时要贪婪。”

此类箴言还有很多，出现在不同风格投资大师笔下。聚而观之，不难得出一个结论，金融市场除却数字和技术指标，亦有感性化、情绪化，甚至不理性的一面。因而有学者说，心理学是所有致力于获取更高投资回报努力背后的隐秘力量。

经济学家们常痴迷于复杂理论和数学模型，他们假设人类的判断和行为具有纯粹理性，并将模型建立在这一假设的基础上。但心理学和神经科学证据表明，大多数人只是有限理性或者甚至是非理性的。

今天《思维品书》为大家对金融市场的这一考察视角，选入多本相关著作。希望大家将目光聚焦于金融投资的心理因素上。正视和调整好自身金钱观，才易于理解金融投资领域的“隐秘力量”。

《金钱心理学》

作者：［美］摩根 · 豪泽尔 后浪

出版社：民主与建设出版社

人们总把投资理财当作一门硬科学，却忽略了心理因素在其中的重要作用。实际上，理财行为并非仅依靠冷冰冰的数字和公式，很多时候会受到你的情绪、喜好、立场和很多意料外的因素影响。因此，致富和守富的关键并不在于懂得多少知识，总结了多少规律，而常常在于如何克服人性的弱点，认清事物运作的本质。

摩根·豪泽尔从心理角度入手，在本书中分享了18条一针见血的理财智慧。如果你是理财新手，你会接受一堂朴素、简明却能令你受用终生的理财课，先人一步实现财务自由。如果你是投资老手，本书也会帮你查缺补漏，返璞归真，守护好来之不易的财富。在风云变幻的投资理财领域，有些道理亘古不变，无论何时都能帮你实现财富的稳定增长。只有发现它们，把握它们，你才能在起伏不定的经济形势下实现长久的富足与幸福。

作者上来讲，没有人真的会对金钱失去理智，虽然我们也经常看到很多消费和理财上非常疯狂的事，但实际上，这里面有误解，大家所生的时代，国家，地区，家庭，职业全都不同，所以对于金钱的认知和态度就完全不同，每个人的体验都是独一无二的，所以在我们看来一些疯狂和不可思议的事情，在人家的世界里，很多其实都是合理的。比如一个穷人，他对于风险回报的看法，是富有的投资大亨们，无法理解的。

而那些在通胀中长大的人，和生活在物价稳定的年代的人，对于金钱的理解也完全不同。举个例子，我们的父辈，大多都经历过困难时期，所以他们的消费观，令我们无法理解，好水果不放烂了不舍得吃，放烂了不舍得扔，宁可都吃掉然后拉肚子，一辈子再也穿不到的衣服，宁可放在寸土寸金的房子里占地方，也不舍得扔。像老齐的父母，就还保留着80年代的西服和大衣。眼看家里的东西，越来越多，变成了垃圾堆。

130平米的房子也不算小，但发现哪哪都塞满了东西。你给他扔点东西，他就说你败家。但其实这些东西，完全也用不到。然后更多的事，想买大房子，说东西都搁不下了。这代人就是小时候穷怕了，苦怕了，经历了物质极度匮乏的年代，所以后来即便社会变了，但他们的认知依旧没有跟上时代。那么我们呢，认知财富的方式就对吗，恐怕也未必，跟00后们，也没办法正常交流。这就是不同年代造成的财富观割裂，甚至完全无法弥补。

《行为投资原则》

作者：［美］丹尼尔

出版社：机械工业出版社

本书是《纽约时报》和《今日美国》的畅销书榜作家丹尼尔·克罗斯比博士的新力作。身为临床心理学家、行为投资学专家与资产管理者，克罗斯比博士比其他专家更能从行为心理学的角度识别出投资者的弱点，从而为投资者提出有针对性的建议。克罗斯比博士将原本偏向理论的行为投资转换为有实际应用价值与便利性的操作准则，现在读者可以真正获得理解和应用上的收益。

“你并不特别，尤其是作为投资人。”作者从无数的研究报告中解析投资行为架构，他首先概述十条投资原则，接着介绍行为投资风险的类型，让投资者和学术界人士都能明白何谓行为风险。接着，作者说明基于原则的行为投资的四个关键要素和选股的5P方法。

亲爱的读者，我写作本书的主要目的是希望你更加富有。财富是来之不易的，它需要你有耐心，承认自己的缺点，并认同一些原则。这些原则可能很简单，却是管理你自身行为和财富的最 佳方法。作为人类大家庭一员的你，不可避免地存在不耐烦、傲慢和对复杂性的迷恋，所以你很可能会搞砸投资这件事。尽管如此，本书还是可以帮助你。为了帮助你离开那些困住你的陷阱，我们将做以下两方面的努力。