白酒站C位 人人忙着拍视频、开直播丨糖酒会观察

《投资者网》张伟

阳春暖三月，花重锦官城。2024年第110届全国糖酒会暨成都春季糖酒会（以下简称“成都糖酒会”）如期举行。

公开资料显示，全国糖酒会始于1955年，分春、秋二季举办，即业内俗称的“春糖”和“秋糖”。其中，“春糖”固定在成都举办，“秋糖”由其他城市轮办。

和往年一样，2024年成都糖酒会仍遭分为“酒店展”和“场馆展”两部分。

3月16日至19日，“酒店展”在锦江宾馆、岷山饭店、望江宾馆等20多家酒店拉开帷幕。3月20日至22日，“场馆展”在中国西部国际博览城和世纪城新会展中心同时举行，展馆规划面积达32万平方米，展览规模为历年之最。

（中国西部国际博览城现场 投资者网摄）

（世纪城新会展中心现场 投资者网摄）

据主办方介绍，本届糖酒会共有超过6600家展商，来自全球45个国家和地区的30万件展品亮相，预计专业观展人数将超过40万人次。《投资者网》借此推出“糖酒会观察”专题，让读者近距离、体验式感受2024年成都糖酒会，同时通过会展中的动向，透视白酒行业的变化和新趋势。

白酒上市公司“包场”

Wind数据显示，目前共有20家白酒公司在A股上市，总市值3.78万亿元，权重约占A股食品饮料板块（总市值5.18万亿元）的73%。

作为快消行业的重要力量，白酒上市公司在糖酒会上的一举一动都是焦点，备受关注。本届糖酒会上，不少上市酒企依旧采用直接“包场”的方式，豪气冲天。

比如，A股“酒王”贵州茅台“包场”望江宾馆。虽然望江宾馆偏居成都的东南一隅，远离人民南路沿线“酒店展”集中展区，但由于贵州茅台是自带流量的大IP，也能让众多经销商和观众趋之若鹜。

大成宾馆，毗邻天府广场，与市中心零距离，遭A股另一家上市酒企古井贡酒“包场”。独占大成宾馆的古井贡酒携旗下古井贡、黄鹤楼、老明光等品牌亮相。

环球中心旁边的桂溪生态公园，则遭川酒“六朵金花”之一的泸州老窖提前“锁定”，开启为期五天的“窖主节”。据悉，“窖主节”是泸州老窖在消费者端打造的全新IP，是泸州老窖粉丝的专属节日。

2023年4月，首届“窖主节”从成都出发，携手全国“窖主”走过秦皇岛、杭州、深圳等城市。今年糖酒会，“窖主节”回归成都，在桂溪生态公园为全国来客呈现一场兼具美酒体验、文化体验和精神体验的互动派对嘉年华。

另一朵川酒“金花”五粮液，则是“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”和“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”。同时，五粮液以“young”而时尚的形象全新开设展台，通过白酒、鸡尾酒、气泡酒等丰富多彩的品鉴活动，让消费者在欢乐中感受五粮液风采、了解五粮液文化、品味“大国浓香”的味道。

白酒“新势力”各显神通

除了上市酒企，也有不少区域性、非上市白酒公司参加本届糖酒会。与上市酒企通过“包场”、靠财大气粗吸人眼球不同，有些白酒“新势力”选择另辟蹊径，各显神通的宣传方式，同样引起关注。

3月16日，一场名为“穿越千年 春糖之酃”的009酃酒中度酒2024新品发布会在世外桃源酒店举行。009酃酒是由湖南零零玖生物科技有限公司打造的一款中度酒产品。

据了解，酃酒是湖南贡酒，因其酿酒之水取自衡阳酃湖而得名。009酃酒把传承千年的贡酒进行改良，打造出27.5度、28度的糯米酒，开辟中度酒赛道，以期凭借品类差异化抢占市场。业内人士认为，009酃酒切入中度酒赛道，算是在酒业红海中寻找到一片蓝海，不过未来表现如何还需要市场的检验。

糖酒会期间，来自贵州茅台镇的家大业大酒则选择在锦江宾馆“霸屏”。一进入锦江宾馆，目及之处，都能看到这款酒的广告。公开资料显示，家大业大酒曾连续三年冠名《胡润全球富豪排行榜》。巧合的是，来自茅台镇的另一款白酒衡昌烧坊则连续四年冠名《胡润百富榜》。