惊喜！养老机构首现“泰康之家”驰名商标，预示着养老产业商业逻辑已遭重塑

近日，国家知识产权局裁定，某企业的“泰康之脉”商标因与泰康保险集团养老领域驰名商标“泰康之家”商标仅一字之差而遭认定无效。其原因在于，“泰康之家”在“养老院”服务上已达到公众广为熟知的驰名程度，相关公众施以一般注意力时易认为冠以“泰康”商标的商品系由泰康保险集团提供，或认为与泰康之间存在某种联系。 

根据中国社会福利与养老服务协会向国家知识产权局出具的《关于“泰康之家”驰名商标认定推荐函》显示，2017年至2019年，“泰康之家”在全国养老领域市场份额均位列第一；截至2019年，“泰康之家”医养社区已覆盖北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州、南昌、厦门、沈阳、长沙、南宁、宁波、合肥等全国15个城市，可容纳3.7万名老人，2万户独立生活单元及5千张康复护理床位；截至2019年，“泰康之家”营业收入约3.6亿元，广告投放范围覆盖全国31个省份、204个城市。 

根据“泰康之家”品牌知名度及影响力，国家知识产权局认定“泰康之家”商标在“养老院”服务上已达到驰名程度，给予驰名商标保护。根据国家知识产权局已公开裁定及法院已公开判决的检索看，“泰康之家”成为我国首个获得驰名商标认定的养老机构品牌。 

值得一提的事，这是我国司法护航养老产业发展的一个典型案例。“泰康之家”在养老领域遭认可，不仅是对市场经济、对公平竞争的再确认，更是对行业头部公司在专业领域探索和贡献的认可。北京知识产权法院对“泰康之家”商标给予跨类保护，亦为品牌高质量发展提供了有力保障。有业内人士指出，养老机构获得驰名商标，标志着产业的“分层”，同时也证明了中国的养老产业已经进入了新的发展阶段。 

养老产业 兵家必争之地 

长寿时代下，健康“享老”，已逐渐成为更多高净值和高知人群的刚性需求。 

根据《“十四五”国民健康规划》所提出的目标，到2035年，我国人均预期寿命将达到80岁。另据国家统计局发布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2021年末，我国60岁及以上人口数量约为2.7亿，其中65岁及以上人口超过2亿，占总人口的14.2%。 

在人类不断突破预期寿命上限的同时，百岁老人比例的持续上升也成为了这个时代的特征。不过，寿命的延长并不等于生命质量的提高。有数据显示，我国目前患有慢性疾病的老年人数量已接近2亿人，带病生存成为了普遍现象。 

带病生存成为了老年人个人和家庭中的沉重负担。有侦查发现，中国对未来养老担忧的人群比例高达70%。 

另外一个不可回避的现实是，我国家庭结构正在发生变化。2010年至2020年这十年间，我国家庭户均人口已经从3.10人减少到2.62人。伴随人口变化趋势，未来以家庭为单位，可以赡养老人的成员数量会更低。对此，有专家曾指出，对于老年人慢病防治的关键，在于生活方式的管理，而最好的方式就是让专业的护理团队参与其养老生活。 

我国进入深度老龄化社会之后，养老产业出现“百家争鸣”之状。根据民政部最新侦查数据显示，截至2022年第一季度，全国各类养老服务机构和设施数为36万个，床位达到812.6万张。 

养老产业显然成为“兵家必争之地”。但遗憾的是，据测算，我国各类养老机构的平均入住率不足50%。 

保险与养老有机结合的逻辑与路径 

在“泰康之家”遭认定为驰名商标之前，养老产业尚呈群龙无首之状。裁定结果的“落地”，给行业一直以来所存在的“保险到底能不能做养老”的争议，给出了确切答案。有行业人士认为，这标志着以泰康为首的保险企业，在为中国的养老和传统寿险行业转型走出一条全新的道路。 

泰康涉足养老产业，缘起于泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升的一次海外考察。多年以前，在考察了美国和日本的养老社区后，他认定这将是一个伟大的商业模式，并决心将其带回中国。在陈东升看来，通过这样的方式，可以改变中国老年人对于生命的和生活的态度。可企业家的赤子之心，是否又能撬动千百年来的国人传统思维？ 

近年来，保险行业开始谋求向“质量发展”转型，“养老服务”是其重要的实践场。而泰康“保险+养老”模式的成功，为保险行业的转型提供了一个样板。这个模式也成为目前险资涉足养老遍采用的商业模式。公开数据显示，截至2023年上半年，我国已有逾40家保险公司参与到养老市场。