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洽洽食品一季度营收净利双下滑 “冲百”计谋开局倒霉

2023-05-06 19:01:03来源:
文章导读
(原标题:洽洽食品一季度营收净利双下滑 “冲百”战略开局不利) 《投资者网》张斯文 4月26日,洽洽食品股份有限公司(以下简称“洽洽食品”,002557.SZ)发布2023年一季报,其中营业收入13.4亿元,同比下滑6.7%;归母净利润1.8亿元,同比下滑14.4%;实现扣非归母净利润1.4亿元,同比下滑21.7%。 回顾三年前,董事长陈先保所定下的“冲百”战略,即2023年公司含税销售收入实现100亿元的构想,开局并不顺利。 从年报表现来看,2022年公司实现营业收入...
(原标题:洽洽食品一季度营收净利双下滑 “冲百”战略开局不利)

《投资者网》张斯文

4月26日,洽洽食品股份有限公司(以下简称“洽洽食品”,002557.SZ)发布2023年一季报,其中营业收入13.4亿元,同比下滑6.7%;归母净利润1.8亿元,同比下滑14.4%;实现扣非归母净利润1.4亿元,同比下滑21.7%。

回顾三年前,董事长陈先保所定下的“冲百”战略,即2023年公司含税销售收入实现100亿元的构想,开局并不顺利。

从年报表现来看,2022年公司实现营业收入68.8亿元,同比增长15%;实现归母净利润9.8亿元,同比增长5.1%;实现扣非归母净利润8.5亿元,同比增长6.1%。

要达到百亿营收的目标,洽洽食品今年需要增加营收31.2亿元,也就是要取得45.3%的增长率。

回顾洽洽食品上市以来业绩情况,从未有过如此大的营收增幅。即使快速发展期的2010年-2011年,公司的营收增幅接近30%,这是洽洽食品呢历史上最大幅度的营收增幅了。

两轮提价难阻毛利率下滑

洽洽去年针对各类产品进行了一轮提价。

2022年8月24日,洽洽食品发布提价公告称,基于公司葵花籽系列产品升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升,为了更好地向消费者提供优质产品和服务,促进市场的可持续发展,经公司研究决定,对公司葵花籽系列产品进行出厂价格调整,整体提价幅度约3.8%。

而此次提价距离洽洽食品上次提价还不足一年。

2021年10月22日洽洽食品已针对葵花籽系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品发布过一次提价公告,各品类提价幅度为8%-18%不等。

然而,两次提价后,葵花籽系列产品毛利率依然下滑。

据年报显示,2022年公司葵花籽营业收入约45亿元,同比增长14.4%;毛利率为33.15%,同比下降近1%。

今年第一季度这一数据进一步下滑。光大证券研报显示,2023年一季度洽洽食品毛利率为 28.52%,同比下滑2.34%,环比下滑6.07%;主要系主要原材料葵花子采购价格上涨,新原料生产占比提升下成本端压力进一步显现,瓜子品类毛利率下滑2%-3%,拉低整体毛利率。

另一方面,公司2022年度净利润同比增速已经创下了近5年来的新低。此前4年,2018年-2021年洽洽食品的净利润同比增速分别是35.6%、42.3%、30.7%和15.4%,2022年是洽洽食品近5年来净利润同比增速首次低于10%,同比增长近5.2%。

大单品葵花籽渠道下沉效果如何

从一季度表现来看,洽洽食品绝对主力产品——瓜子收入出现萎缩。

光大证券表示,分品类看,公司瓜子品类收入略有下滑,坚果品类受备货及春节错期影响收入下滑幅度超 10%;其他零食品类收入基本持平,薯片品类表现较好,收入同比增长 20%。

而且,洽洽的大单品瓜子在整个瓜子市场的市占率也在下降。公开资料显示,2020年,洽洽瓜子在国内的市场占有率高达70%,到2021年这项数据大幅下滑至为54%。

此外,投资者对洽洽食品的渠道下沉不顺利提出疑问。深交所互动易平台上,一位投资者表示:“洽洽瓜子在一个三线城市的小超市里,公司产品铺面不大,只有很少的几种,而且原味瓜子150克要8块9,而老街口的500克的才8块9,差距太大,我不知道咱们的营销是怎么搞的?难怪销售收入持续下降”。

而洽洽食品仅仅表示:“公司近年来通过弱势市场提升、三四线及县乡市场的拓展,持续探索新场景新渠道,促进销售收入持续增长”。

另一方面,投资者对公司的瓜子质量也表达了不满。这位投资者在深交所互动易反映,洽洽瓜子口感不如以前,出现空壳坏籽等情况,向客服寄送样品反馈也无济于事,身边很多人都反馈洽洽瓜子存在同样的问题。另外,海底捞也停止使用葵珍瓜子,而改为其他竞品瓜子,请问如何才能让洽洽重视质量问题。

公司并无直接回答,表示“我们会向相关业务部门反映”;另外表示,公司与海底捞有持续产品合作

股价跌幅大于休闲食品指数

此外,对于公司坚果产品,洽洽食品在营销方面曾是下了功夫的。2019年,公司与华与华合作,融易新媒体,开始把坚果发展为第二曲线。

在华与华设计的洽洽小黄袋包装和洽洽大力铺渠道的作用下,据Wind数据显示,坚果从2018年的5亿元收入到2019年收入增长至接近8.5亿元,同比增长70%,成了占总营收比例25%的第二大品类。

但此后,坚果增速明显下滑,2020年-2022年此项数据分别为,9.5亿元、13.66亿元、16.23亿元,分别同比增长约12%、43.7%、18.8%。

这样的增速显然难令投资者满意。二级市场上,洽洽食品股价自2022年初至2023年4月27日盘中,319个交易日累计跌幅29.22%;同期申万休闲食品指数(801128)跌幅为20.25%

有投资者表示作为公司股东,感觉像是“踩雷了”。他还认为,公司的坚果产品在渠道下沉以及一线城市覆盖率均存在问题。

对此,洽洽食品表示提升一二线城市铺货率同时,继续加大三四线城市渠道开拓。

低于竞争对手的研发投入或许制约了公司坚果业务的发展。

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