上海家化2022年业绩稳健显韧性 2023年业绩力争“双位数增长”

《投资者网》葛凡梅

拥有125年历史记载的美妆日化企业——上海家化联合股份有限公司（下称“上海家化”，600315.SH），再次彰显发展韧性。

4月25日晚间，上海家化披露2023年第一季度业绩报告、2022年年度报告。2023年第一季度，公司实现营业收入19.80亿元，净利润2.30亿元，同比增长15.59%，扣非净利润同比增长7.08%，其中，净利润实现近16个季度以来的最高值。

2022年度报告数据显示，2022年全年，上海家化实现营收71.06亿元，净利润4.72亿元，扣非净利润5.41亿元。

上海家化管理层在业绩发布会上表示，“期望2023年能在营收上实现双位数增长，尤其在二季度、四季度实现恢复性增长。随着公司毛利较高的护肤业务持续改善，我们也希望能够在利润水平得到增长。”

行业回暖，业绩力争“双位数增长”

上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，护肤品类包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净；个护家清品类包括六神、家安等；母婴品类包括启初、汤美星；合作品牌包括片仔癀、、碧缇丝、芳芯。

按品类来看，2022年，上海家化护肤和母婴分别实现营收19.75亿元和21.42亿元，分别同比下滑26.78%和0.75%。个护家清实现营收26.72亿元，同比增长10.88%。

过去一年，上海家化所属行业整体面临下滑。根据国家统计局数据显示，2022年化妆品零售额为3936亿元，同比下降4.5%。

不过，随着今年消费回暖，行业春天回来了。2023年一季度，化妆品的总零售额达1043亿元，同比上涨5.9%。2023年3月，化妆品零售总额达393亿元，同比上涨9.6%。上海家化2023年一季度净利润也实现了近16个季度以来的最高值。

面对行业变化，上海家化坦言，2022年受客观因素不稳定的影响，公司减少营销费用，品牌投放不足，导致护肤品类线上线下表现均未达预期，今年4月开始落地品牌的营销活动，2023年力争实现考核目标。

目前，上海家化还通过销售费用率和管理费用率的控制，推动利润增长，实现降本增效。2022年，上海家化的销售费用和管理费用同比分别下降9.98%和20.56%，2023年一季度销售费用和管理费用同比分别下降4.35%和12.31%，公司降费增效明显，预计2023年在投放效率提升背景下进一步提升达播占比，销售费用率将有所提升，以驱动收入端快速增长。

爆款频出，兴趣电商业务高速增长

在品牌端，上海家化产品持续推进专业化、高端化和年轻化。目前佰草集已成功实现产品线清理和品牌定位的重新塑造，六神推动年轻化、高端化和全季化，并初见成效。目前，上海家化持续打造重点爆品，并且获得市场认可。

在护肤品类板块，佰草集新太极打造爆品，其中啵啵水累计至今单品销售破亿，定位高端化的御系列一季度上市，电商渠道收入连续两个季度增速35%+；玉泽去年上市的首创大分子防晒新品在天猫小黑盒打爆，期间上榜防晒品类TOP1，并在玉泽天猫超品日BigDay（4月3日）成为当日美妆行业TOP1。