《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,截至2022年12月,网络视听成为我国第一大互联网应用,用户规模达10.4亿,其中短视频领域占比40.3%,融易新媒体消息,短视频用户规模达10.12亿,同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等,19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%,成为时下年轻群体的新宠。
海量的用户群体带来了可观的经济收入,也为微短剧市场吸引了更多新生力量。从明星参演,到影视和文学作品IP改编,以及传统“长剧”制作者入局参与,越来越多的尝试正在微短剧市场萌芽。
曾映雪表示,传统影视行业有着长期的积累,对于作品的制作、宣发以及整体IP打造等积累了大量经验。随着更多传统影视人才关注、投身于微短剧行业,他们可以带来“长剧”领域积累的制作经验,这为微短剧的品质提升提供了保障。
微短剧行业从曾经的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、优质化的作品不断涌现,同样离不开平台的力量。对精品内容的大力支持、与内容制作者就用户反馈进行沟通和经验分享,是平台方对微短剧市场不断探索的体现。打造标杆作品是平台持续推动探索精品微短剧的重要路径之一。今年初,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”,首部作品预计将于今年中上线。
周星驰表示:“短剧是一个近年来科技创新和媒介创新迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试。”这一合作体现了平台希望以微短剧的新体裁和新表达,对多题材内容创新创作的探索。
此前,抖音还发布了精品微短剧“辰星计划”,以实际的资金和流量扶持,给予全行业微短剧创作者更大的创意空间,并持续优化产品和服务,让好作品获得更多流量和收益。抖音联手名家名导,持续探索微短剧的创作创新,并尝试长短形式互动,赋予经典影视IP更大生命力……在微短剧行业日新月异的发展中,平台方不断进行着探索。
“微短剧整体的品质提升会是一个大趋势。在微短剧领域,精品更多体现在故事层面的用心,面对不同的题材,还需匹配更专业的制作。”钱立立说,“‘辰星计划’承载着我们鼓励创作好故事、鼓励在内容和题材上创新的愿望,我们也期待整个行业不断进行内容品质升级。”黄敬惟
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