险企决战“开门红”

　　一方面，壮行酒、战歌嘹亮、霸气口号冲天。另一方面，各种收益回报比拼、“冰城夏都东方莫斯科哈尔滨”“山水甲天下桂林”“鼓浪踏歌厦门”等奖励旅游措施纷纷推出……

　　上述场景不是行军出征，也不是旅游年底大促销，而是险企“开门红”战前筹备。《中国经营报》记者注意到，国庆长假刚过，各家保险公司已经纷纷启动“开门红”，而以往，这一行业“盛事”会在11月份才启动。

　　在行业异象背后，今年以来，由于疫情影响，前8个月多家人寿保险公司原保费出现了不同程度的负增长。本报记者获得一份行业数据显示，人保寿险同比下滑8.71%，融易资讯网（www.ironge.com.cn），平安人寿、太保人寿、华夏人寿、国华人寿等也分别出现不同程度下滑。

　　业绩压力情况下，提前布局“开门红”显得尤为重要。

　　险企“变法”

　　本报记者注意到，9月底，中国人寿即推出鑫耀东方年金保险产品作为开门红主打的新产品，鑫耀东方年金附加的万能险结算利率更是高达5.1%。

　　太平洋人寿保险也推出鑫享事诚年金险，该产品只保障7年，最大的特点就是返本快，投保后满5年起就能领取生存年金，满期时可以一次性领取满期保险金。新产品的预售在10月上旬即启动。

　　此外，10月10日，平安人寿主力年金型产品“平安金瑞人生(2021)年金保险”(以下简称“金瑞人生21”)上市。“金瑞人生21”由平安金瑞人生(2021)年金保险、平安聚财宝(20)终身寿险(万能型)、平安附加轻症倍护疾病保险三部分组成，交费期分别为3年、5年和10年。

　　同样在积极准备拼抢“开门红”的还有一众中小险企。

　　尚在8月底时，长城人寿即早早地筹备2021年“千星璀璨万人同台个险开门红启动大会”，为8-11月每月连续承保标保过万的营销员推出“冰城夏都东方莫斯科哈尔滨”“山水甲天下桂林”“鼓浪踏歌厦门”“中国北海道腾冲”等奖励旅游措施。

　　中宏人寿去年的“开门红”首发日尚在“双十一”(11月11日)，今年10月13日中宏保险西区即举行了赢战“多冠”开门红启动会，开门红主打产品仍是年金险。

　　年底营销员拉人头、冲业绩，对新人进行培训、训练重点产品的销售技巧也少不了培训讲师们的助力，记者注意到，中意人寿近日专门在孔子故乡曲阜举办培训讲师年会，为其后面冲刺开门红厉兵秣马。

　　值得一提的是，各大寿险巨头在冲刺“开门红”之前，均不同程度地对基本法进行了升级和修改。

　　以中国平安为例，其基本法的修改有三个方面：一是机构重新分类。平安人寿把机构分成改革产能型、平衡型、人力型三大类，以不同的考核实现差异化的管理，实现有质量的增员；二是外勤代理人分成，根据不同的代理人给予不同的政策，其中主要分为三类：新人、绩优和主管，新人增加新人津贴和津贴的时间长度，绩优的业务员则增了激励，以刺激以优增优，优秀人增优秀人，主管则按照三好营业部不同的类别来进行激励。三是加大长期的投入。

　　人保寿险也在差异化的待遇配置、适当增加营销员医疗福利保障等方面对基本法进行了升级修改。新华保险新版基本法在7月1日正式实施，中国人寿新版基本法则按照个险营销与收展进行了区分。

　　基本法升级是利益分配的指挥部、基础设施建设，而“开门红”大战激发队伍热情，推出“开门红”竞赛奖励刺激也是各公司筹划开门红必不可少的落地措施，以期鼓励销售人员在这个期间冲出职场、走向市场、签回保单，多做业务多获得奖励。

　　极致营销

　　壮行酒、战歌嘹亮、霸气口号冲天，为各营业单位发责任状进行开门红PK大赛，颁出征令，这一切仅仅是开始。在接下来的年底，各个险企各种客户答谢会、产品说明会、VIP客户专场活动会在各个地方的酒店一场接着一场地举行。

　　有业内人士调侃，保险公司“开门红”这么热闹，接下来受益最大的不是保险公司，不是客户，而是各个酒店。到年底哪家酒店都看到多家保险公司刺刀见红，大型酒店举行保险开门红活动赚得盆满钵满。

　　一位业内资深人士认为，“开门红”本质上不过是极致营销事件，更多体现的是商业利益，不是客户需求。而从“开门红”的主打产品来看，各家公司主推的多为有利于提升规模的理财险，而并非客户真正需要的保障产品。

　　“一到月底时保费激增、一到节假前保费激增、一到竞赛截止前保费激增，难道到月底时客户的保险需求就强了、难道到节假日时客户就更爱买保险了、难道有竞赛时客户的风险意识就变强了？没有的，开门红本质上是营销推动的。”某寿险公司中层认为。