引领新消费，品牌建设如何补短板？(3)

　　企业品牌建设必须牢牢抓住绿色低碳的发展契机，提升和塑造品牌的绿色价值，以绿色转型为战略机遇点，把握住当前窗口期，加快绿色品牌打造，提升和塑造品牌的绿色价值，为聚力双循环、引领新消费提供绿色动能。要以绿色转型为抓手，在服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端消费品品牌，在能源产业加快形成一批代表绿色能源的认证品牌，在特大型企业和国家重点建设项目中形成一批重点绿色可持续发展示范项目。

　　王琳：当前，提升企业自主品牌影响力要把握以下几个关键词：

　　一是创造公共价值。越来越多的企业在品牌建设方面的路径，正在由传统的广告方式向社会化转型，以此提升品牌形象、建立品牌信誉、唤起品牌感受、建立品牌社区归属感。二是关注长期价值。中国企业品牌建设有其特殊性，既要遵循社会主义市场经济规律与品牌发展规律，也要借鉴国际一流企业品牌建设优秀做法，把握技术变革带来的重要机遇，建立品牌的长期价值。三是掌握科学方法。只有建立品牌驱动的经营战略，不断提升企业品牌实力与价值方向，才能最终提升品牌的创新能力，获得用户的持续认可，从而带动利润增长，为客户、员工、股东、合作伙伴增加价值。四是讲好品牌故事。一个好的品牌故事要能为用户接受，除了要具备真实性以方便认知、情感性以被接受之外，还需要符合用户的世界观。这种故事精神与用户价值观之间的共通性会在用户搜寻产品信息的过程中形成更好的品牌态度。

　　钱明辉：当前，中国品牌可从以下三个方面补齐自身短板：

　　一是通过强化标准并开展认证来补齐获得稳定高品质方面的短板。质量是品牌发展的基石，中国品牌应进一步强化质量标准并通过实施认证以补齐自身的品质短板。二是通过实施绿色环保可持续的工艺流程来补齐高效能生产方面的短板。中国品牌需要更加重视产品生产环节的绿色环保与可持续，通过不断改进和创新生产工艺，全面优化和完善产品生产流程与服务提供流程，实现品牌产品与服务供给效能的持续提升。三是通过优化品牌国际沟通的话语体系来补齐高质量全球传播方面的短板。中国品牌应深刻把握国际传播规律，切实提升品牌的国际传播能力，优化品牌国际沟通的话语体系，讲好中国故事，在国际社会树立质量有保障、科技有创新、生产有环保的新时代中国品牌形象，补上国际传播与推广中的短板。

　　朱永利：自主品牌建设是一项长期而艰巨的任务，需要立足新阶段，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，推进中国品牌迈入新时代。

　　一是增强企业主体品牌培育能力。引导企业增强质量品牌意识，加强从原料采购到生产销售的全流程质量和品牌管理，促进企业品牌与区域品牌互动发展。弘扬精益求精的工匠精神，扩大自主品牌社会影响，激发企业培育品牌的内生动力，使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。二是提升自主品牌价值和内涵。推动制造业创新体系建设，加强关键核心技术研发，在重点领域推广应用以绿色、智能、协同为特征的先进设计技术。建设具有世界影响力的创新设计集群，培育一批专业化的工业设计企业，鼓励企业建立研究设计中心，加快培育自主品牌。三是重视发挥先进制造引领作用。引导企业加快工业化与信息化深度融合，激发数据资源要素活力，把握智能制造、绿色制造、柔性制造等产业和技术发展方向，利用工业互联网平台赋能行业转型升级，加快培育自主品牌。推动线上线下协同联动，促进生产消费高效融合，大中小企业融通发展。

　　夯实质量技术基础，建立价值管理理念

　　主持人：“十四五”规划提出，“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。如何进一步凝聚品牌发展共识，以品牌建设促进形成强大国内市场？

　　王琳：我国拥有全球最完整的终端制造产业链和产业集群，也拥有全球最大的消费市场，这正是催生世界级品牌的战略机遇期。

　　随着商业环境的日趋成熟，企业的竞争由产品到质量再到文化、最后到品牌，走过了一个由实物资产到虚拟资产，由功能满足到心理满足的逐步递进的渐变过程。品牌的真正价值不是所谓资产的货币化计算，而是在于品牌与消费者之间的价值关联。企业想获得持续的价值创造能力，应该建立价值管理理念，从利益相关方出发识别出企业的主要价值链乃至价值网。在迈向世界一流品牌的过程中，企业只有不断做到“价值升维”，才能既引领短时期内的产业变革和消费趋势，又布局上百年的长线经营。