引领新消费，品牌建设如何补短板？(2)

　　一是夯实基础，创新赋能。品牌是价值的载体，企业通过设计创新、生产制造和营销服务全过程为产品赋予价值。品牌需要“中国创造”，没有创新，品牌就没有差异化的魅力；品牌需要“中国质量”，没有高质量，品牌就丧失了价值的基础。

　　二是完善体系，整体推进。引导企业在设计开发、生产制造和市场服务的全过程建立全员、全方位的质量管理体系、诚信体系和品牌培育管理体系，推动全产业链质量品牌协同行动，融易资讯网（www.ironge.com.cn），推广工业品牌培育理念。

　　三是搭建平台，加强宣传。为生产企业及上下游产业链打造集时尚发布、商贸交易、国际交流及品牌孵化展示为一体的交流平台，推进行业数字化转型。讲好中国品牌故事，传播品牌发展理念，凝聚品牌发展共识，合力塑造“中国制造”品牌形象。

　　王琳：新发展格局下，消费被重新定义，新经济、新产业、新商业模式将不断产生，消费面临加速转型升级的重大契机。

　　从需求侧看，新消费正处于成长期，新消费蕴含于新经济、新产业、新商业模式之中，新消费显著的特征是消费与数字变革紧密结合，这将给消费者带来前所未有的消费体验；新消费引发的需求系列变化对供给侧提出了新要求，对品牌建设提出了新要求。

　　一方面，品牌建设要转变传统思维，以宏观视野与创新视角推进品牌建设。品牌建设应聚焦高品质、多体验，为用户创造更多价值。通过品牌建设，塑造国内国际市场强大的品牌影响力，提振市场信心，实现品牌引领。另一方面，品牌建设应深刻洞察市场发展、把握消费需求，通过不断开拓新的消费领域，满足新的消费需求，不断增强人们的幸福感、满足感和获得感。

　　常继生：新发展格局将对中国企业的品牌战略产生深远的影响。从以国内大循环为主体来看，难点是畅通，目的是增强做优国内市场的战略资源价值，要发挥品牌的引领作用，通过品牌价值链的塑造，打通生产、分配、流通、消费各个环节。从实现国内国际双循环相互促进来看，难点是创新，目的是加快构建中国在新的产业链布局的核心位置，要加快形成以品牌为引领的战略资源集聚，构建以品牌为主体的价值链体系，实现产业链、创新链、供应链和价值链的四链融合。

　　新消费正成为中国经济的新动能。新消费势力的崛起将品牌建设传统的质量、功能、市场、文化、服务的串联过程升级为并联关系，新消费势力的品牌建设不仅在质量、功能上更加成熟，更深谙市场、文化和服务的溢价之道。新消费改变了我们传统的生活方式，整个“十四五”时期，有望成为大批新消费品牌成长的创始阶段。

　　钱明辉：新发展阶段，我国品牌建设可在以下两方面更好地发挥作用。

　　一方面，加强品牌建设有助于降低循环成本、提高循环效率。在新发展格局下，中国将以更低的关税水平、更短的负面清单、更便利的市场准入、更透明的市场规则、更有吸引力的营商环境，把庞大的国内市场和全球市场更紧密地联系起来，实现这两个市场之间规模更大、效率更高、动力更强的良性循环和相互促进。加强品牌建设有助于打造出一批满足多元消费需求、国际运营能力良好、创新模式多样的优质品牌，实现产业链的全球布局，获得最佳产品和成本配置，提升经济运行效率。

　　另一方面，加强品牌建设还可以在“引领新消费”中通过提升消费体验创造更大的感知价值。在新消费环境下，品牌建设可以借助大数据的精准营销，让品牌产品与服务的供给能够更加符合消费者的认知规律与消费习惯，也能够通过品牌传播活动将品牌差异化优势相关的信息直接传递给消费者，在产品展示、推销、客服、运输、售后等多个环节全面提高消费者满意度，使得消费者在品牌消费过程中获得更大的感知价值。

　　高质量、高效能培育自主品牌

　　主持人：在经济全球化和碳达峰碳中和背景下，中国品牌该如何补齐短板？如何提升自主品牌的影响力和竞争力？

　　常继生：提升品牌影响力的重点是对于全球化发展新趋势的准确把握，贯彻人类命运共同体发展理念，树立品牌全球责任形象；品牌竞争力提升更多体现为品牌价值转化能力，让企业品牌在解决社会共性问题中创造更多的价值。