平台焦虑、商家逃离，“最卷618”的尽头是否只能是低价？(3)

2024-06-21 21:42:09来源：界面新闻

文章导读: 历经两个月的漫长拉锯后，外界公认的 “史上最卷618”即将落下帷幕。 6月19日，各大电商平台的战报相继出炉，极为默契地选择不公布GMV（商品交易总额），只介绍热门品牌、品类的增长...

“一个案例是，义乌的商家遭河北的商家打蒙了。”谈及卷低价，淘工厂工贸负责人张鹏近日接受界面新闻等媒体采访时表示，河北一些做户外露营装备的商家，家家院子里都是小工厂、小作坊，从原材料到人工、房租甚至物流成本全方位降低，有着更强的价格竞争力。

如果硬要与这些小作坊式的商家“熬”低价，未来头部乃至更多商家的“逃离”将成为大促常态。

平台也意识到了这一点。“消费者的比价行为已经非常普遍，他们习惯到哪怕买一卷卫生纸也要去比价。”但张鹏指出，平台服务好消费者不仅体现在价格上，还有品质及信任，“我们希望探索一条对产业、平台、商家、消费者都可持续、可复制、可循环的一个正向发展模式，而不是单纯压榨产业带。”

某种程度上，产业链人人喊“卷”，反映出对十余年前电商造富时代的怀念，但它早已一去不复返了。

至于电商内卷的尽头在哪里？周枫判断，有一部分商家可能直接“逃离”不做，剩下的随着未来存量市场环节逐渐透明，只能设法不断提高供应链的极致效率。

“但更重要的是，需要关注用户兴趣的迁移，以及新兴人群的增长。只要有新的品类产生，满足用户新的玩法和体验，就永远会有新的增长神话出现。”

（文中周枫为化名）

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