中经评论：“高端水”是创新还是智商税？

　　核心观点：这些年来，经“科学概念”包装后由不同商家推出的“高端水”层出不穷。无论我们从什么视角对不同种类的“高端水”进行审视，都应该基于严谨权威的科学研究。宣传营销是正常的市场行为，但前提是不能违反法律法规，不能违背公序良俗和科学常识。

　　活性水、富氢水、量子水、碱性水、富氧水、婴儿水、酵素水、熬夜水……你方唱罢我登场。这些年来，经“科学概念”包装后由不同商家推出的“高端水”层出不穷。时至今日，有些已原形毕露，有些则很受欢迎。前赴后继的“高端水”到底是创新还是智商税，在公众心目中并没有统一的答案。

　　我们当然不能武断地把所有的“高端水”都预设为虚假宣传产品，就像我们也不能天真地相信“高端水”肯定会对健康有益一样。无论我们从什么视角对不同种类的“高端水”进行审视，都应该基于严谨权威的科学研究。在笔者看来，目前花样繁多的“高端水”大致可以分成两类。

　　一类是已被科学研究明确证伪的“高端水”，如活性水、富氢水、量子水、碱性水、富氧水等。这些“高端水”虽然“牛皮吹上天”，但其“概念”却明显违背科学常识，与其说是在不断嘲弄消费者的科学素养，倒不如说是在反复挑战监管的底线。对这些完全建立在谎言之上的“伪科学水”，必须重拳出击，彻底铲除干净，不能有丝毫手软。因为它们不仅明确违反了消费者权益保护法、广告法等相关法律法规，损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，污染了科学普及的良好氛围。

　　另一类是科学研究尚未证实或证伪而仍存疑的“高端水”，如婴儿水、酵素水、熬夜水等。这些“高端水”的概念虽然并非空穴来风，但其宣称的效果也没有得到科学研究的证实。更重要的是，它们无一例外，都没有任何国家标准，而完全是由商家“自说自话”。特别是这两年受到市场欢迎的婴儿水，融易新媒体，更值得我们认真检视。

　　要知道，国内婴幼儿配方奶粉有着最为严苛的国家标准，即使这样，很多宝爸宝妈还不放心。而号称“含有适合宝宝成长微量元素”的婴儿水，标准完全缺失，众多家长却踊跃购买，只能说是“心真大”。那么问题来了，如果说婴儿水与其他普通饮用水相比，对婴儿来说实际上没什么区别，那婴儿水不单独建立标准确实无所谓，但这就涉嫌虚假宣传和收割智商税；如果说婴儿水确实是创新产品，能对婴儿产生特别的效用，那么对婴儿的健康来说，标准的缺失就有可能成为隐患。简而言之，如果婴儿水没有特别效用，那就请告别虚假宣传；如果婴儿水有特别效用，那就请尽快建立规范标准。这是一道无法回避的选择题。同理，酵素水、熬夜水等“高端水”也存在着类似的困境。

　　再多说几句。其实，宣传营销是正常的市场行为，大家“都懂的”，但前提是不能违反法律法规，不能违背公序良俗和科学常识。营销的方式也有很多种。君不见，在欧洲超市里价格便宜的法国品牌矿泉水依云，在中国通过成功营销，就成了很多国人心目中的“高端水”。国内有些商家在营销“高端水”时，为什么不能创新一下思路，而非要和科学“较劲”呢？（中国经济网评论员 邓浩）


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