淘特回应业务变动：不会合并到淘宝，继续做源头厂商生意

界面新闻记者 | 程璐

近日，针对媒体报道的淘宝特价版（下称“淘特”）业务发生变动，以及“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”的说法，淘特相关负责人向界面新闻做出回应，称淘特不会合并到淘宝。

淘特方面表示：淘特一直坚持做源头直供，培育M2C（生产厂商对接消费者）模式。今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。

此前，据《雷峰网》报道，独立运营的淘宝特价版业务发生变动。目前，淘特在用户增长上的资源投入大幅减少，且淘特的App端，眼下更多是处于一种半放弃、半维护的状态，相比鼎盛时期，其DAU（日活跃用户）已经“膝斩”。

该报道还援引知情人士称，目前淘特团队的大部分人员，已经合并到大淘宝，未来淘特App上的店和货也将并入手机淘宝。

诚然，与过去承担起“狙击拼多多”的厚望相比，融易新媒体，今时今日淘特在外界的声量明显小了很多。

作为阿里旗下主打性价比的独立电商平台，淘特最初借助淘宝完成了冷启动阶段。从打法上来看，淘特在货品端专注于源头厂货以及农产品，运营端同样采用补贴战术，打法上也可以说几乎与拼多多相近。

问世时间仅18个月，淘宝特价版就迅速成长，年度活跃消费者（AAC）超2.4亿的成绩，给市场一剂强心针。在2022财年第二季度中，阿里还着重强调了淘特的进展，称其是阿里系过去一年中最大的业务增量变化，淘特在下沉市场的进展，提高了阿里的增量用户和用户活跃度。

但此后淘特的声量渐小，未来方向也似乎模糊不定。据《晚点LatePost》报道，在2022年4月进入新财年后，淘特调整了业务第一指标，从关注用户数增长转向关注GMV（成交额），两个月后，该第一指标又调整为MAC（月活跃用户数）。

特别是中国消费市场受疫情影响后，阿里电商基本盘——淘宝历史上首次迎来GMV下降的情况，阿里经营思路转变，强调高质量增长。不再盲目投入长期价值不明显的业务，同时“降本增效”成为了重要任务。包括淘特在内，阿里的多项业务未来都要承担起“自我造血”的能力。

不过，这并不意味着阿里会放弃淘特。

界面新闻从接近淘特处人士了解到，今年专注对产业带的投入，是一件确定性的事情。当增长变得不易，平台决定从供应端入手，“市场永远需要性价比、品价比高的商品，在这个过程中淘特可以缩短工厂到消费者的链路，完善市场机制的设计，以提高运营效率。”

2023年2月以来，淘工厂相关动作不断，包括今年在全国产业带开启招商；将联动1688建设线下服务站，首期50个；淘工厂称还要将新拓展888个叶子类目，在每个品类里孵化出一个单品销冠王。

“淘特沉淀的‘计划性’和‘整体性’运营策略，这是我们三年来摸索出来的让商家生意更简单的可实践的运营方法。”阿里巴巴副总裁、淘特事业部总经理汪海在义乌招商会上介绍，淘特希望跟产业带源头厂商一起，抓住消费复苏的时机，创造新的生意机会，获得新增长。

但具体产业带的探索成效如何，淘特又能否找到适合自己的一条“小而美”的稳定发展路径，目前还未到定局。