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用粤语再现《溏心风暴》,TVB艺人淘宝直播首秀带货2350万元

2023-03-11 20:38:02来源:界面新闻

文章导读
界面新闻记者 | 程璐 3月7日晚间,TVB在淘宝平台开启直播带货首秀,主播包括旗下艺人陈豪和 陈敏 之,持续6小时的营业时间,最终交出2350万元的首场带货成绩单。 根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据,该场直播累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。据界面新闻了解,TVB此次与淘宝达成合作,预计将在今年做至少48场直播。 受该消息影响,TVB母公司香港电视广播有限公司(00511.HK,简称TVB)今日盘中一度涨近100%。近...

界面新闻记者 | 程璐

3月7日晚间,TVB在淘宝平台开启直播带货首秀,主播包括旗下艺人陈豪和陈敏之,持续6小时的营业时间,最终交出2350万元的首场带货成绩单。

根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据,该场直播累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。据界面新闻了解,TVB此次与淘宝达成合作,预计将在今年做至少48场直播。

受该消息影响,TVB母公司香港电视广播有限公司(00511.HK,简称TVB)今日盘中一度涨近100%。近期TVB股价已连日大涨,创下2020年4月以来的新高。

“在直播中,陈敏之和陈豪不会用不太流畅的普通话来介绍产品,反而用的全都是粤语,一下子就把我拉回到港剧中的经典场面。”一位观看了该场直播的用户表示。作为TVB在淘宝的首场直播,演员陈豪用“鲍鱼小王子”唐志安的身份携手陈敏之,在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。

整场直播共计上架了131款产品,包括香港食品、海内外护肤品、生活用品、旅游产品,以及TVB周边产品,直播间还送出了TVB艺人签名照等抽奖礼品。目前TVB官方带货账号“TVB识货”已经积累了10.3万粉丝。

用粤语再现《溏心风暴》,TVB艺人淘宝直播首秀带货2350万元

此前,在内地颇具影响力的香港无线台(TVB)宣布通过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向,而TVB方面同样看重和淘宝直播的合作,称其为“开创TVB电商直播的重大里程碑”。

事实上,这家诞生已有56年的老牌公司,此前已经在抖音上开出数个带货账号,包括“TVB识货(港式甄选)”、“TVB识货(香港严选)”以及“TVB识货(美味甄选)”,三个账号目前粉丝量累积达到95.9万。根据第三方统计平台飞瓜数据显示,TVB识货在抖音上近180天的销售额,预估为2500万-5000万元左右。

界面新闻曾报道,2018至2022年中,TVB亏损超过16亿元,2022年以来电商已成为重要的增长引擎,而直播带货也是老牌艺人开拓市场的新方式。

而对于淘宝来说,此前据晚点报道,2023年淘宝新五大战略调整为——直播、私域、内容化、本地零售和价格力,相比于过去GMV的增长,今年更重要的指标是DAU的增长。因此,打港风情怀牌,也是淘宝能吸引各类消费者、加大力度投入直播的方式之一。

对于头部主播的态度,淘宝平台热情依旧,去年接连挖角罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等抖音“当家主播”,也曾邀请李诞等脱口秀演员,以及张兰这样的流量人物开播。阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放在此前的采访中表示,平台是欢迎超级头部主播的,但更需要对品牌的掌控力,生态的活水很重要。

“如果一个超级头部主播占了太大的比例,融易新媒体,会引起生意的风险性,所以要有此起彼伏良性的生态。”程道放表示,外界能想到的(全网所有的短视频或直播达人),淘宝直播基本上都聊过。

TVB与淘宝,一个自带情怀流量,一个坐拥强势平台,双方相互需要,相互成就。

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