母婴消费风继续吹，诞生了2个百亿规模赛道的天猫是主战场

春意渐暖，不少热衷户外的家长们在带孩子出行之前，往往会先做作业——在社交网络搜寻各类“儿童防晒服”“儿童溯溪鞋”“儿童速干服”的测评和推荐，再到平台挑选下单。不只要好穿好用，还要悦目。

一个很明明的趋势是，此刻想要养育一个小孩，怙恃支付的精神和本钱都越来越高。跟着科学认知的进步，风雅化、本性化的育儿理念备受中国怙恃推崇，这也意味着中国母婴消费市场迈入风雅化成长。

作为细分品类最为富厚的购物平台之一，在火热的母婴赛道中，天猫毫无疑问是主疆场。近期宣布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》中提到，婴童打扮是母婴行业最大消费品类，2022年童装童鞋零售市场局限高出3600亿元，淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率到达50%+。

年青家庭母婴消费在家庭消费中的占比，从2017年的18%增加到2021年的21%，今朝仍然有很大的增长空间。20到29岁的消费者占比一连晋升，在所有年数阶段中占比增加最大；25到29岁的消费者，在天猫购置童鞋童装一年平均到达8次，为所有年数段增速最高。

海内的出生率下滑，成为母婴行业的隐忧。但同时，消费进级带来的细分市场增长，为行业寻找到更多的打破口。

“出生率下滑已经不是连年来碰着的新问题。但母婴生意的增长驱动，首先来自于各个垂直品类的货物进级。”淘宝天猫母婴亲子认真人徐莉莎暗示，在她看来，货物进级是环绕育儿见识进级而来，新生代怙恃受教诲程度以及眼界、视野的变革，让他们的育儿见识不绝迭代。

而另一个驱动，则是来自于跨品类购置。母婴消费逐渐从刚需扩展加入景化购置需求，一些垂直类目依然在增长，好比睡眠、洗护、婴童食品等等。

由此，天猫宣布了“10+1”趋势赛道——包罗成果科技、专业庇护、儿童举动、时尚气势气魄、国风国潮、儿童配饰、超等联名、儿童家居、潮水亲子、节令典礼及绿色环保等品类。

在已往一年中，童装童鞋规模里备受存眷的成果科技和儿童举动这2个赛道高速增长，本年均有望到达百亿局限。在天猫宣布的趋势洞察中，我们可以拆解出各个细分赛道的特征，以及判定在这些消费者的新需求中，储藏哪些新的市场时机。

防晒、保温还要透气，成果科技类童装成为新需求

如今的家长购置童装，不只要思量颜值，面料与科技自己带来的防护性与舒适度的晋升，更是存眷的重点。

社交媒体中的热度与相关产物销量增长验证了这一趋势。白皮书提到，近一年，成果科技童装在小红书接头热度一连攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比晋升超80%; 天猫儿童成果科技市场可渗透空间富裕，当前以超20%的速度快速增长，2023年有望打破百亿。

爸妈们存眷成果科技的原因，多出自以下几个方面：思量差异季候，科技成果（凉感、自发烧技能）可以或许满意季候性需求；非凡场所需要思量衣服鞋子防护性和成果性，比方出行需要防晒帽、防晒衣，举动场景需要思量速干等；宝宝皮肤娇嫩，科技成果（如超柔面料）可以或许增加舒适度；宝宝抵挡力较差，科技成果（如抑菌）增加安详感。

在婴童品牌ibaby首创人王耀民看来，母婴行业产物的成果，有“六防三抗一恒温”，即防寒、防蚊、防晒、防过敏、防出汗、防污；抗菌、抗病毒、抗静电；以及恒温，并非消毒，而是指一个动态调温的区间。

这个品牌正是以恒温睡袋而知名。ibaby的恒温科技与德国的outlast相助，可以将睡袋进动作态调温，让婴儿睡得越发舒适巩固。

专做儿童鞋的卡特兔，则对差异成果细分的鞋有深入洞察研究。

“本来各人对付学步鞋缺少认知，但此刻不少家长开始分明，一双好的学步鞋直接影响了小孩的发展发育。”卡特兔首创人张祥发暗示，好比内八、外八、扁平足这些问题，除了部门来自遗传因素外，大部门是后天因素导致。

而卡特兔作为一个自2014年从天猫完全生长起来的品牌，在中国的学步鞋规模已经排名第一。整个公司的年销售额在11亿元阁下，学步鞋占据65%的份额。

打球、街舞和登山，举动鞋服可以不止一套

跟着“双减”政策落地，家长对付孩子的素质教诲及体育举动投入更多存眷。庞大需求下， 儿童举动打扮朝细分化、科技化、潮水化趋势快速成长。

白皮书指出，融易新媒体，近一年儿童举动在小红书热度快速晋升，搜索趋势同比晋升80%;天猫儿童举动市场增速较快，仍有较大可渗透空间，2023年有望到达百亿局限。