告白需求承压拉低营收，微博靠降本增效保利润增长

2023-03-02 07:09:01来源：界面新闻

文章导读: 3月1日晚间，微博宣布 2022 年第四季度及全年财报。四季度其实现总营收31.52亿元，剔除汇率因素同比下降 20% ，环比持平。去年全年微博总营收到达123.7亿元，同比下降 15% 。 2022 年，受宏观和疫情因素的叠加影响，告白需求端承压，微博营收呈现必然水平下滑。但从去年二季度开始，微博调解运营计策，僵持降本增效，晋升运营效率，这些法子让微博 2022 年调解后营业利润达40.73亿元，超市场预期。个中，第四季度，微博调解后净利润为12.37亿元，较...

3月1日晚间，微博宣布2022年第四季度及全年财报。四季度其实现总营收31.52亿元，剔除汇率因素同比下降20%，融易新媒体，环比持平。去年全年微博总营收到达123.7亿元，同比下降15%。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，告白需求端承压，微博营收呈现必然水平下滑。但从去年二季度开始，微博调解运营计策，僵持降本增效，晋升运营效率，这些法子让微博2022年调解后营业利润达40.73亿元，超市场预期。个中，第四季度，微博调解后净利润为12.37亿元，较上季度增长46%。

用户方面，停止四季度末，微博月活泼用户到达5.86亿，同比净增1300万，日活泼用户达2.52亿，同比净增300万，月活泼用户中来自移动端的比例到达了95%。

在降本增效的计策下，微博对营销等本钱用度执行更严格的ROI（投资回报率）要求，但平台用户活泼度较2021年有明明晋升。

在贸易化方面，2022年整体的营销情况较为严峻，微博称通过增强品效告白+内容运营的组合营销模式，组织明星、媒体、KOL出产话题和内容，并团结微博热点本领打造破圈的客户热点行业效应，在汽车、手机、游戏行业增强了客户的营销心智，也进一步晋升了微博在品牌告白市场的焦点竞争力和抗风险本领。

微博方面强调，有部门重点行业在四季度保持了同比增长，如食品饮料和汽车，而手机行业告白收入则实现了同比双位数晋升。

2023年，微博产物运营的整体计策仍以促进用户局限增长，晋升运营效率、促进流量增长、强化平台焦点竞争力为焦点方针。其将继承增强以媒体、明星为焦点，跨规模KOL流传为帮助的模式，强化微博在告白市场的优势。

微博方面暗示，从1月和2月的环境看，微博整体的告白业务处于慢慢规复态势。

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