张小泉原董事长仍遭“限高”，90后上位，市值缩水超六成(3)

面对公司去年交出的这份表现平平的答卷，张小泉在复盘后总结出了三点原因。其一，产品更新速度不及预期。其二，终端销售盈利能力阶段性下移。其三，受公司管理架构、管理模式及管理人员调整的影响，公司业绩短期承压。

按照张小泉的战略规划，公司在去年开始执行产品整体更新换代计划，以推动公司产品的中高端化、系列化策略。去年，张小泉接连开发了“大师印”、“流线几何”等中高端系列化产品。

尽管张小泉通过线上、线下大力宣传推广新产品，但受整体消费环境变化的影响，公司推出的新产品的销售情况仍不及预期。而产品更新换代周期的延长，对公司业绩造成不利影响。直到去年第四季度，“大师印”系列产品的销售收入才有了明显的提升，初步达到公司的预期。

在消费预期减弱的行业趋势背景下，张小泉中高端产品推广及销售情况不及预想的那般美好，公司产品销售结构出现部分向中低端转移的现象。为了配合产品的更新换代计划，公司对部分产品进行促销，这在一定程度上对公司的毛利率表现造成了阶段性的影响。

除此之外，为了更好地适应直播电商、内容电商等新兴电商渠道，张小泉还在去年加大了对前述渠道的投入力度。不过，由于前述渠道的销售利润率暂时偏低，公司的利润率指标同比出现一定幅度的下滑。

曾身陷“断刀门”风波，上市至今半个张小泉没了

说起张小泉的发展史，最早可以追溯至几百年前的明朝。早在明崇祯元年（公元1628年），张小泉就已问世。据此计算，张小泉距今已有近400年的历史。

明万历年间，张思佳在徽州黟县开设一家剪刀店铺，号“张大隆”。1610年，张大隆将铺子搬到了杭州大并巷。等到1628年，从父亲手中接过店务的张小泉为了避免冒牌的情况发生，将这家店铺的名字改为了“张小泉”。

1781年，张小泉一度迎来了属于自己的高光时刻。当年，清朝的乾隆皇帝责成浙江专为朝廷采办贡品的织造衙门进贡张小泉剪刀为宫中用剪。更让张小泉倍感荣幸的是，乾隆皇帝甚至还御笔亲题“张小泉”三个字送给了铺子。

相比各行各业如今都将出海视为自己的新出路，作为老字号的张小泉，早在1915年便已走出国门。20世纪初，通过参加各类国际赛事，张小泉开始在世界舞台上亮相，并取得不错的业绩。

进入千禧年后，张小泉毅然决然地走上了整体转制的道路。2000年12月，张小泉大胆地迈出了国有企业向投资主体多元化有限责任公司转变的关键一步。2007年11月，富春控股集团与张小泉正式签订《增资扩股协议》， 这标志着张小泉二次改制的成功。

十多年后的2018年，张小泉又完成了股份制改造。不断的尝试和探索，让这家拥有数百年历史的老品牌焕然新生。时间转眼来到了2021年，当年9月，张小泉在深交所创业板正式挂牌上市，其借此成功摘得A股“刀剪第一股”的称号。

不过，作为中华老字号代表之一的张小泉，近年来却频频陷入“断刀门”风波。自2022年7月起，有多位消费者反映自己用买来的张小泉菜刀拍蒜，结果刀却断了。

目前，在黑猫举报平台上搜索“张小泉”关键词，也可以获取到多条吐槽张小泉产品质量不过关的举报。在中消协发布的“2022年十大消费维权舆情热点”中，“张小泉菜刀不能拍蒜”也榜上有名。

在此次发布的2023年年报中，张小泉再次提起了对其业绩造成冲击的“断刀门”事件，“2023 年，国内宏观经济整体呈现弱复苏态势，消费增长不及预期，尤其二、三季度增长乏力。在此宏观背景下，同时受到上一年度品牌舆情事件余波扰动影响，公司前三季度整体业绩较上年同期下滑明显”。

在张小泉看来，对公司而言，如果舆情管理不当，会造成股价波动、公司声誉受损以及经济损失。因此，公司将持续加强日常舆情监测预警和分析，建立健全应急管理机制和公关能力，提升运用法律手段保护公司的应对能力，努力保护好自己的品牌。

值得注意的是，为了扭转外界因“断刀门”风波对品牌产生的负面印象，张小泉还曾投机想到刷单的“馊主意”。天眼查显示，去年11月，因虚假宣传（不正当竞争行为），杭州张小泉电子商务有限公司遭杭州市临平区市监局罚款25万元。

处罚事由显示，受张小泉菜刀拍蒜断裂舆情影响以及疫情期间商品负面评价，该公司要求运营部提高部分商品的好评率,组织内部人员建立微信群，以拍A发B或者拍A发A，成交价0元或者1元(个别商品2元、10元、20元)，拍图好评的方式，提高商品的好评率,将差评拉下去。

截至6月7日收盘，张小泉的最新市值为17.36亿元。与上市首日相比，张小泉的股价目前已累计下跌61.28%，不少投资者损失惨重。

张小泉接下来将迎来怎样的发展？雷达财经将持续关注。