腾讯和网易硬刚游戏：一场输不起的拐点争夺赛(2)

点点数据显示，截至2月15日，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量约为602万，而《元梦之星》的下载量为376万，同时前者近30天的总收入约为1.39亿元，而后者的总收入约为5725万元，双方差距明显。

2024年春节期间，网易宣布《蛋仔派对》用户数超过5亿，2月9日除夕夜的DAU超过4000万，而腾讯则未公布春节期间《元梦之星》的各项究竟数据。

不过，考虑到《元梦之星》初来乍到，双方的这场“派对游戏大战”，攻防变数随时都有可能出现。

饥渴新爆款

腾讯盯着网易穷追猛打，并不奇怪。

首先，“游戏+社交”向来是腾讯的优势所在，利用微信和QQ搭建出的流量池与渠道，融易新媒体消息，既可以为腾讯导入源源不断的流量，同时也能及时且针对性地进行游戏宣发，实现营销效果最大化。

但《蛋仔派对》的突围，似乎令腾讯嗅到了危机：自己耕耘多年的护城河，正在遭网易撕开一道口子。

任何一款游戏都具有生命周期，而强社交属性可以有效延长游戏的生命周期：一方面，社交属性能够极大地丰富游戏的玩法和互动性，通过与其他玩家的交流、合作或竞争，游戏将变得更加有趣和富有挑战性；另一方面，社交属性对于游戏的留存率和用户黏性具有重要意义，社交关系不仅会成为玩家持续参与游戏的动力，而且还更容易让玩家在游戏中找到归属感。

《蛋仔派对》深谙此道，其通过好友系统、互动活动、分享平台等多种方式，构建了一个完善的社交体系，比如可以多人互动的蛋仔岛、游戏内种草、游戏内外互通的蛋壳社区等。

而社交壁垒，过去一直是腾讯的长板，不想拱手让人。

1月29日，在腾讯年会上，腾讯董事会主席、CEO马化腾特别提到了《元梦之星》，他认为《元梦之星》对于腾讯而言不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，是大本营阵地，肯定要多业务协同配合，全力以赴。

其次，腾讯亟需新爆款游戏。

于腾讯而言，《王者荣耀》运营至今已超过8年，而《和平精英》上线也接近5年，但扛起收入大旗的依旧是这两个“老王牌”，新游戏还未能“独挑大梁”。

2023年，腾讯累计发布了18款新游戏，同比增长50%，但却并未出现拿的出手的超级新爆款。在年会上，马化腾直接表达了不满，“腾讯号称全球最大游戏公司，但好像是躺在功劳簿上”，“过去一年，我们受到了很大挑战，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉，我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

2023年财报显示，腾讯本土市场游戏收入同比增长2%至1267亿元，尤其是第四季度本土市场游戏收入甚至同比下滑了3%，腾讯方面解释称是由于《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少所致。

作为对比，2023年网易游戏及相关增值服务收入为816亿元，同比增长9.4%，该业务收入在四个季度的同比增速分别为7%、3.6%、16.5%和9.6%，《蛋仔派对》等新手游是主要贡献者。

而与《蛋仔排队》贴面硬刚的《元梦之星》，则是腾讯游戏的“新芽”，腾讯需要借此再一次证明自己无可撼动的游戏一哥地位。

模式的对垒

其实，看似贴身近搏的网易和腾讯，双方的战略战术有所差异。

简而言之，网易游戏偏爱自研，拥有数款命周期超长的游戏。

早在2001年12月，网易推出了首款自研的角色扮演类端游《大话西游2》，凭借该款游戏，网易不仅在游戏领域站住了脚跟，同时还将游戏业务收入从0做到了3500万元。

此外，网易自研游戏还包括《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《阴阳师》、《率土之滨》、《一梦江湖》、《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行录》等，而《蛋仔派对》的火爆，再一次证明了网易游戏自研的能力。

腾讯游戏布局则更为大而全，多线并行，以社交为壁垒，通过自研、代理、合研、“端转手”、投资和收购，在全球范围内拥有庞大的玩家群体，一路成长为全球最大的游戏厂商。

代理游戏让腾讯尝到了不小的甜头，通过代理《穿越火线》和《地下城与勇士》，腾讯顺利坐上了游戏巨头的宝座。

同时，腾讯的自研能力也可圈可点。国民级手游《王者荣耀》是一个典型的案例，根据Sensor Tower的榜单，2024年1月全球手游畅销榜榜首仍是《王者荣耀》。

路线差异，在全球化布局上也有所体现。

开拓海外市场，网易的发展模式是“投资+自研”，投资方向是专注于中小团队尤其是初创团队，以及盯紧明星制作人的动向。