它遭世界冠军带火，山东商家一年卖出4个亿

9月9日，在杭州第19届亚运会火炬传递湖州站活动中，第73棒火炬手许亚萍大步跑向接棒者。她是皮划艇世界冠军，曾获得8枚皮划艇世界杯（及总决赛）金牌，并拿下包括全运会冠军等近百枚全国冠军奖牌。

退役之后，她于2011年加入浙江大学任教，成为首位在高校开设皮划艇、皮艇球、桨板瑜伽、赛艇、龙舟、桨板等综合性水上通识课必修课的教师。在校内教学的同时，她还成为一名小红书达人和抖音达人，向普通人科普水上运动项目。

《天下网商》发现，水上运动已走进越来越多年轻人的户外生活：在本届亚运会售票环节，水上运动项目就出现了门票“秒空”的情况；9月中旬的杭州钱江世纪公园里，傍晚来划船游湖的人络绎不绝，这股热情也带火了相关装备的热销。

公开数据显示，今年天猫的水上运动新品牌入驻数量同比增长4倍，水上运动装备成为今年天猫品牌规模翻倍的又一新品类。在抖音平台上，与水上运动相关的内容视频月均增长107%，桨板、皮划艇、漂流项目的视频播放量增速超过2倍以上。《天下网商》了解到，有商家卖桨板，一年营收近4亿。

亚运会开幕在即，多项水上运动赛事将在杭州进行激烈角逐。皮划艇等曾经专属于赛场的项目，成为更多普通人的日常运动，也成为一块商家的新富矿。

前世界冠军成了小红书达人

“玩皮划艇下水就翻的你，正确示范来了！”许亚萍在自己的小红书账号中更新道。她自称“麻辣教练”，视频中，她眼疾手快地捞起一位险些翻艇的学员，随后在她额头猛亲了一口，以示安慰。

许亚萍目前担任浙江大学中国水上运动发展中心副主任，从事水上户外运动项目的教学工作。

这些年，她陆续开出了7门课，包括皮划艇、皮艇球、桨板、桨板瑜伽、赛艇、龙舟、水上安全救援等。相较来说，皮划艇和龙舟课程的运动量大，男生选的比较多，桨板瑜伽更受女生欢迎，这些“划水”项目选课全靠第一时间“抢”。

她介绍，一般来说，很多竞技运动员是从小在训练环境中培养的，普通孩子对这些项目的认知并不高。“我的作用就是从竞技运动员转型成科普员，让大家发觉水上运动是很有意思的。像皮划艇，对初学者来说几乎没有能力上的限制，10分钟就能稳住不翻，这是它能进入普通公园游船项目的关键因素。”她因此会利用闲暇时间在小红书发科普视频和文章，内容大多是学员或自己练习水上运动，甚至还有学生们自己编的“划水”rap。

《天下网商》搜索发现，在小红书，关于皮划艇、桨板、龙舟、赛艇等水上项目的笔记有近60万篇。常见的场景是这样的：阳光明媚、碧波荡漾，年轻人或手持划桨坐在皮划艇中，或立于桨板上做瑜伽，悠然穿行于青山之间……

水上运动出圈，催生了一批专业俱乐部，它们一般能提供场地、教练、器材，满足日常娱乐、团建、比赛及个性化定制的活动等。据不完全统计，中国约有超200多家水上运动俱乐部。

图源 ZJU水上俱乐部微信公众号

“这两年水上运动的受欢迎程度越来越高了。”2014年成立的乐川水上运动学校，开在杭州蒋村的一条河道边，目前开设有皮划艇、桨板、皮艇球、赛艇、龙舟等5门课程，校长扶海介绍，体验者从大班小朋友到中年人，人群年龄跨度很大。除了俱乐部的常规服务外，扶海还会带队进校给小朋友上课，并在当地成立了一支少儿龙舟队。

商家卖桨板一年营收近4亿

相比短时的体验，不少人将水上运动变成了爱好。

“就像打游戏闯关一样。”许亚萍介绍，一些练习者会从一般的皮划艇逐步更替成短途海洋舟、中长途海洋舟、马拉松艇、冲浪艇等，随之而来的是换水域、换场地，根据个人身体素质来制定运动方案和训练计划，不断挑战自己。

爱好则真正催热了相关硬件配套市场：一块桨板在1000元左右，一艘皮划艇价格在2000元左右，赛艇和龙舟的价格就更贵了。一些原本做外贸的中国商家，也将目光转向国内。

20多年前，陈郭伟在乘坐飞机时看到了国外皮划艇的产品广告，注意到了这个市场。2008年，他创立了杭州温妮皮划艇制造有限公司，主营休闲皮划艇、钓鱼皮划艇、冲浪皮划艇等多款产品的生产、开发和销售业务。目前，公司一年能卖出3.5万艘皮划艇，融易新媒体消息，年销售额5000万。

他们创立的WINNER品牌皮划艇以批发为主，在世界各地设立代理商做分销。有的走线下渠道，有的则上架电商平台进行销售。陈郭伟介绍，皮划艇的主要消费市场还是在国外，有的家庭拥有八九艘皮划艇。不过有些体验过WINNER产品品质的专业人士，也会为品牌转介绍一些国内市场的订单。