酱香大床房？飞猪还没喝上就“醉”了

茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力后，茅台又将推出“酱香大床房”？成功预订的消费者只需999元，不仅可以享受到高级大/双床房、次日双人早餐、茅台酒店私厨定制晚餐，还可现场品鉴一瓶500ml的飞天茅台？

近日，飞猪官方造势预热的“酱香大床房”商品，可以说在社交平台上赚足了眼球。不过，“酱香大床房”正式开售没多久后，商品很快便下架。对于“酱香大床房”这款商品，茅台方面的知情人士表示，“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

而闹出联名乌龙的飞猪也于9月18日发声明称，该商品并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。闹得沸沸扬扬的“酱香大床房”，最终遭证实并非是茅台官方盖戳的联名活动。然而，茅台近年来的确在加速与其他品牌推出联名活动的节奏。接二连三的联名活动，让茅台和他的合作伙伴成功捕获到了可观的流量。与此同时，茅台和其他品牌推出的联名商品，在销量方面的表现也算可圈可点。

但不可否认的是，较为密集的联名活动以及网络上真假难辨的蹭热度营销或虚假传闻，已在一定程度上对茅台的品牌价值造成了损伤，比如，网络上开始涌现诸如“茅台已经从最强奢侈品变成最强添加剂”的评论，这无疑让茅台的品牌价值经受考验。

而作为此番闹出“酱香大床房”联名误会主人公的飞猪，当前则面临着自己的流量焦虑。尽管飞猪背靠着阿里这棵大树，但与携程、去哪儿相比，飞猪今年1月的月活及人均使用时长等指标均有所落后。而在奔赴资本市场的这条道路上，飞猪也遭不少对手所领先。与此同时，包括同程旅行、途牛、美团、小红书、抖音等在内的新老玩家，也都给飞猪带来了不小的竞争压力。

作为国内高端白酒的代表品牌，茅台近来颇为高调。9月4日，融易新媒体消息，茅台和瑞幸咖啡推出了联名产品——酱香拿铁。凭借这个爆款单品，茅台和瑞幸咖啡掌握了最新的社交流量密码。

还未等酱香拿铁的热度完全散去，茅台又马不停蹄地与“纵享丝滑”的巧克力龙头品牌德芙牵手，推出了联名酒心巧克力。9月16日15点30分，茅台与德芙联名的酒心巧克力上架。该商品上架后，随即便在很短的时间内遭一抢而空。

茅台接连与瑞幸咖啡、德芙推出联名产品后，“酱香大床房”又于近日进入公众视野。9月17日，飞猪官博发布微博称，将于当天晚8点正式开售茅台酒店“酱香大床房”。为此，飞猪还在宣传物料中印上了“住茅台喝茅台，都是真茅台”、“茅台喝醉了，就睡在茅台酒店”的广告语。

雷达财经了解到，此次飞猪推出的“酱香大床房”共分为两个套餐。其中，定价为999元的套餐，包含高级大床房/双床房1晚+次日双人早餐+茅台酒店私厨定制3-5人晚餐套餐+茅台红酒1瓶+现场品鉴1瓶53度飞天茅台500ml等。不过，该套餐的名额非常稀缺，仅仅10个名额，且此套餐仅限10月1日入住。

除了前面提到的这个套餐，“酱香大床房”还有一个定价为2999元的套餐可供选择。据介绍，该套餐包含高级大床房/双床房2晚+次日双人早餐+茅台酒店私厨定制3-5人晚餐套餐+现场品鉴1瓶53度飞天茅台500ml等。与999元的套餐相比，该套餐预约有效期截止12月31日，需提前3天预约，部分日期加价300-500元/套。

需要注意的是，据飞猪客服人员表示，该套餐内的茅台酒仅限在店内品鉴，这样做是为了防止黄牛带走造假，因此饮用完的瓶子也需要回收。如果顾客未饮用完，可以自带容器将剩余酒水带走。

9月17日晚8点，这款商品在飞猪正常上架。不过，该套餐正式开售后不久便遭抢空，可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面则显示“已下架”。值得一提的是，宣传页面此前显示的“酱香大床房”海报还一度修改为“茅台度假村”。

据财联社报道，对于突如其来的下架，飞猪客服向其表示，该商品由于太过火爆，暂时售罄下架，目前正在及时调整。至于是调整库存还是调整宣传，该客服表示究竟调整的问题有专员处理，建议实时关注。

然而，茅台方面的知情人士则表示，茅台已注意到相关情况，“这么宣传不对的，已经在让他们整改了”。雷达财经注意到，后续在飞猪的微博、微信公众号以及其App等平台，已无法搜索到“酱香大床房”相关的内容。

9月18日，当雷达财经以消费者的身份再次咨询飞猪人工客服时，对方表示“已经没有这个活动了”。雷达财经进一步追问后期是否还会再上架该商品时，人工客服则给出了“建议您后续可以关注下”的答复。