腾讯音乐失去版权顶梁柱(2)

据公开数据显示，网易云的会员价格目前范围为8到15元，同时，倘若开通淘宝88VIP就可以获得网易云黑胶年卡，在闲鱼等二手平台通常只要五六十元的价格便可购入。去年12月8日，网易云音乐还上线了学生专区，主要面向14-22周岁用户的学生专享会员套餐，会员价格最低仅为5元每月。

国际音乐主流媒体Apple Music单人订阅会员每月仅需11元，假如和几个朋友一起组一个“临时家庭”，那么最低只需要3月左右的订阅费就能畅听一个月。而腾讯音乐两次涨价后，QQ音乐绿钻会员连续包月的价格涨至15元/月，价格明显昂贵不少。

更令会员用户无法接受的是，即便开通音乐APP会员，却并不代表可以畅享所有服务。不少数字专辑还需要额外花钱购买。曾经QQ音乐专享的周杰伦等歌曲，在Apple Music等平台也可以畅享，令用户也不必非要选择QQ音乐。

而针对VIP专享的无损音质等权益，有不少用户都表示并没感受到音乐细节有显著提升，反而听无损版音质更费流量，无形中增加了流量费用。

QQ音乐会员如此低的性价比，也是导致TME在线音乐服务的月活用户可能会持续流失下去。虽然腾讯音乐通过涨价维护利润，并依靠各种联合会员服务拉动订阅用户增长，但明显并非长久之计。 3、强大的AI是救命稻草？

腾讯音乐将利润增长主要压在在线音乐业务，归根结底，腾讯音乐的另一大业务社交娱乐，发展形势并不容乐观。

此前，腾讯音乐的利润主要来源社交服务娱乐。在全民K歌、酷狗直播、酷我聚星等平台上，依靠销售虚拟礼物、增值高级会员以及衍生品等渠道，一度扛起了腾讯音乐超半数的营收。

但随着抖音、快手等短视频平台的直播业务日渐兴起，泛娱乐平台竞争加剧，直接影响了腾讯社交娱乐的业务量。

同时，国家针对直播行业市场接连出台了一系列各项新规，对其进行严苛的监管，也让腾讯音乐社交娱乐服务业务生存举步维艰，曾经轻松挣流量快钱的日子一去不复返。

种种因素影响下，腾讯社交娱乐业务的营收也是一落千丈。

据腾讯音乐财报显示，2022年全年社交娱乐服务和其他服务营收为158.6亿元，同比下降19.8%，付费用户同比下降24.3%。2023年前三季度，社交娱乐服务业务实现收入为85.56亿元。其中Q3季度社交娱乐服务实现收入为20.16亿元，与去年同期相比下降了48.8%。社交娱乐服务业务收益腰斩，直接导致腾讯音乐2023年第三季度整体收入下滑超过10%。

在线音乐服务丧失版权优势，社交娱乐服务势头下滑，促使腾讯音乐急需寻找新的增量。

而在最新的几季财报中，腾讯音乐反复提到的便是大模型，并曾在虚拟空间中用奔跑的小人解读财报。

腾讯音乐表示，希望通过大语言模型赋能，提高音乐推荐效率与个性化音乐的体验感，可以链接更多使用场景和文娱场景，促进音乐内容消费。

在QQ音乐一系列行动中，也佐证了其要往元宇宙发展的决心。

在QQ音乐推出的新版本中加入了“Music Zone”功能。它构建了一个用户独有的虚拟之家，在里面用户可以更换自己的形象，还可以选择“装修”功能装扮这个家，并在家中播放歌单。

此外，在链接更多使用场景方面，腾讯音乐延伸到车载使用场景，并计划与更多车企和车型合作，借此来扩大市场的覆盖面。

去年，歌手陈珊妮用AI复刻嗓音，发行了单曲《教我如何做你的爱人》；同年，腾讯音乐与王力宏工作室合作，联手打造华语乐坛首位官方授权的“全AI歌手”——AI力宏，并推出了启明星AIGC内容生产助手，涵盖智能封面、作词辅助、音乐分离、MIR计算、智能曲谱等功能。

今年，腾讯音乐又与上海民族乐团进行跨界合作，将民乐为代表的传统文化与AI音乐创作技术相融合，探索更专业平衡实用的人工智能音乐创作图景。

不过，AI能否真的成为腾讯音乐新增量，仍是一个未知数。对于腾讯音乐而言，虽然付费用户过亿，但倘若不能留住月活用户，即便挣的再多，也不过是虚假的狂欢而已。