燕京啤酒“断舍离”蔡徐坤：股民恨、粉丝宠，该站谁？

　　被爆料不轨行为后，霸屏一周的蔡徐坤终于发出回应，但很快却让燕京啤酒的股吧“炸开了锅”。

　　由于不满品牌迟迟不与代言人蔡徐坤“割席”，有燕京啤酒的股民直指，“燕京内部还是不行”，也有股民称，“只要是用流量明星，百分百出事。”

　　但是，蔡徐坤粉丝的态度却与股民截然不同。新浪财经注意到，在社交平台上，不少蔡徐坤粉丝陆续晒出网购截图，以购买力支持燕京啤酒和蔡徐坤。

　　一位广告行业人士解释称，顶流明星的代言费一年至少几千万，燕京啤酒或许还存有一些侥幸心理，只要蔡徐坤一天没被列为劣迹艺人遭全网封杀，品牌就还可以“消费”明星多一天。

　　营销策略遇阻 代言人接连“翻车”

　　2021年5月，蔡徐坤成为燕京啤酒品牌代言人。今年，蔡徐坤由燕京U8代言人升级为燕京啤酒全线品牌代言人。在5月发布的微博中，蔡徐坤还在为燕京啤酒打call称：“作为品牌代言人，与燕京携手走过第三年。”

　　随着蔡徐坤负面消息的发酵，雀巢中国、vivo、汰渍等品牌都陆续与其“割席”。不过，截至发稿，新浪财经发现，燕京啤酒官方微博仍然将蔡徐坤相关的宣传物料置顶。

　　对于燕京啤酒的“不作为”，有股民在股吧中指出：“燕京内部还是不行，别的品牌遇到代言人问题立马出来澄清。”对此，7月3日，燕京啤酒董秘办工作人员对媒体表示：“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”

　　针对蔡徐坤事件，该工作人员还称，“需要咨询市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”

　　一位广告行业人士解释称，顶流明星的代言费一年至少几千万，燕京啤酒或许还存有一些侥幸心理，只要蔡徐坤一天没被列为劣迹艺人遭全网封杀，品牌就还可以“消费”明星多一天。

　　新浪财经注意到，在社交平台上，确实仍有不少蔡徐坤粉丝晒出网购截图，以购买力支持燕京啤酒和蔡徐坤。

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　　此外，还有股民对燕京啤酒选代言人的眼光提出了质疑：“每次启用明星都会踩雷，只要是用流量明星，百分百出事。”

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