快手降本扭亏、营收及用户增长放缓 抖音、视频号夹击下能守住“短视频老二”吗？

　　5月22日下午，快手科技（以下简称“快手”）发布2023年第一季度业绩报告：总营收同比增长19.7%至252.2亿元；净亏损由去年同期的62.54亿元收窄至8.76亿，大幅收窄86%，调整后净利润4200万元，实现上市后集团层面首次扭亏为盈。

　　通过公司财报，不难看出快手“降本增效”显见成效，更是公司实现整体盈利的关键。但降本增效更像是一个“求稳”的策略，在支出端收紧后，盈利能力虽大幅改善，但代价则是快手用户和营收增速双双放缓。今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿，慢于2022同期的15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。

　　除此之外，无论是传统短视频变现业务，还是新型变现方式探索，快手多个业务领域发展远不及抖音，或已是不争的事实。随着腾讯控股不断提升视频号战略地位，并将其作为未来业务发展和收入增长的重要引擎，快手降本增效稳利润的方式，能否有助于其维持“短视频老二”的位置，仍有待进一步观察。

　　营收增速放缓、扭亏关键词：降本

　　纵观近年来快手的业绩可以发现，2018年来，公司营收增速逐年放缓，2018-2022年的营收从203.01亿元增长至942.03亿元，营收同比增速却一路下滑，由2018年的143.40%的同比增长率下降至2022年的16.13%。

　　或许是高速增长的故事讲不通，快手近年来开始降本增效策略，烧钱难换高增长，不如尽早盈利重塑价值。2021、2022年，公司亏损规模均有所收窄，2023年一季度更是实现上市后集团层面首次扭亏为盈，这主要也是得益于“降本”。

　　2021年以来，公司的销售成本率、销售费用率等均不同程度下滑，2021-2023Q1，公司的销售成本率分别为58.03%、55.27%、53.56%；销售费用率分别为54.46%、39.41%、34.38%。

　　2023年一季度，在营收同比增长18.94%的情况下，公司的营业成本却仅同比增长9.93%，营业开支（包括销售费用、管理费用、研发费用等）更是同比下降14.47%。其中，公司销售费用由2021年一季度的94.88亿元下降87.23亿元，减少了7.64亿元，销售费用率也由45%下降至34.6%。

（资料来源：公司年报）

　　但降本增效更像是一个“求稳”的策略，在支出端收紧后，盈利能力虽大幅改善，但代价则是快手用户和营收增速双双放缓。

　　用户增长放缓、活跃用户日均使用时长下降

　　快手成立于 2011 年 3 月，初期为一款鼓励原创内容的 GIF 动图制作工具，2012 年开始逐步向短视频社区转型，融易新媒体，随着 2013 年宿华加入快手，推荐算法及用户体验的改善驱动了第一阶段用户快速扩张。

　　2016-2019 年，快手主站产品形态变化不大，但随着直播等功能陆续上线，产品功能日益丰富，进一步促进内容生态繁荣和社区氛围发展；同时公司逐步探索海外及快手极速版等新产品，并在快手极速版中试验单列上下滑形态，这一时期行业红利和资源投入驱动用户规模快速提升。

　　与其他短视频平台不同，快手最初的定位便是下沉市场，真实、土味、接地气是其标签。平台视频内容主要以UGC内容为主，通过打造地域性红人、八卦娱乐、养生、大健康、生活小常识等内容输出，依托下沉市场的自然爆发，快手平台收获了众多用户。

　　站在短视频和消费下沉的风口多年，快手早已过了跑马圈地的时代，2020年开始快手平均月活跃用户增长趋于稳定。

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