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收入萎缩降本自救 市场留给云集的时间不多了?

2023-06-10 16:21:24来源:新媒体

文章导读
时过境迁,昔日的会员电商第一股云集(YJ.US),如今早已是光彩不再。 6月2日,云集公布了2023年第一季度的财务业绩。财报显示,今年Q1期间云集实现收入1.79亿元(人民币,单位下同),较上年同期的3.43亿元大幅缩水,降幅高达47.8%;同期,公司的净亏损为2290万元,同比有所收窄,但仍深陷亏损泥淖。 值得一提的是,尽管一季报不出意外显出颓势,但绩后云集的股价走势却异常活跃。6月2日开盘后,云集股价屡次冲高,盘中涨幅几度突破100%。截至当...

  时过境迁,昔日的“会员电商第一股”云集(YJ.US),如今早已是“光彩不再”。

  6月2日,云集公布了2023年第一季度的财务业绩。财报显示,今年Q1期间云集实现收入1.79亿元(人民币,单位下同),较上年同期的3.43亿元大幅缩水,降幅高达47.8%;同期,公司的净亏损为2290万元,同比有所收窄,但仍深陷亏损泥淖。

  值得一提的是,尽管一季报不出意外显出颓势,但绩后云集的股价走势却异常活跃。6月2日开盘后,云集股价屡次冲高,盘中涨幅几度突破100%。截至当天收盘,云集股价报收0.32美元,对应涨幅50.94%。

  然而好景不长,6月5日甫一开盘,云集便低开低走,截至收盘报收0.205美元,跌幅达到35.94%。

  拉长时间来看,截至6月5日收盘,云集年内累计跌幅已经达到了74.91%,而当前的股价距离其巅峰时更是已跌去近99%……

  收入萎缩,降本自救

  近年来,传统电商行业增长压力日渐增大,而社交电商平台们的前景则更是笼罩着一层阴影。

  以云集为观察对象,2023年Q1期间,公司的收入规模继续萎缩。拆分结构来看,报告期内公司的商品销售收入为1.43亿元,同比降幅约为50.9%;市场业务收入为3290万元,同比降幅30.6%;其他收入为280万元,同比减少了40.4%。三大业务均录得负增长。

  对此,云集的解释是公司在今年Q1继续采取战略,改进所有类别的产品选择,优化供应商和商家的选择,这对公司的销售产生了负面影响。

  听上去云集收入的萎缩主要系公司主动调整策略所致,但结合公司上市以来的经营表现来看,背后原因或许要更为复杂。

  对于云集来说,以规模而论,“上市即巅峰”似乎正在成为一个无限接近于事实的评价。2019年,云集头顶“会员电商第一股”的光环登陆纳斯达克,然而正当投资人还沉浸在资本美梦之中,公司的业绩却以越来越快的速度“倒退”。2022年,融易新媒体,云集的收入仅为11.54亿元,规模甚至远不及2019年前三月的收入(2019年Q1云集的总营收为33.86亿元)。

  云集的营收“飞流直下”,这与其被迫放弃激进的分销模式有不小的关系。2017年,云集收到来自监管部门的958万元巨额罚单。此后为满足合规要求,云集开始尝试转型。2018年10月,云集宣布从社交电商转型会员电商,同时公司自2019年Q1开始,将部分品类转为第三方商家运营。

  对于会员电商而言,高粘性的会员无疑是影响平台生死的胜负手。然而在失去了入门费、三级分销的“魔法”后,云集对于新、老用户的吸引力都在急剧下降,“泯然众人矣”自然也不令人意外了。一季报显示,截至2023年3月31日止的12个月内,云集的重复购买率为80.2%,这与其上市前后的水准已有较大的差距。

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