音乐剧是IP改编的好形态吗

文|新声Pro 赵铭

越来越多的IP正在被改编为音乐剧。

这和音乐剧市场的快速成长有很大干系。《声入人心》的热播让音乐剧市场逐渐火热，发动更多圈层之外的观众走入市场。而从内容侧，由于疫情原因，引进难加快了中国故事成为音乐剧主流。

引进、改编、原创是上海大剧院总结的音乐剧三步走计谋。借势于知名IP，成为了很多音乐剧公司做中国故事的一条低风险高回报之路。这促使他们主动向IP方寻求相助，进而敦促了IP方对音乐剧的存眷。

从市场的参加者来看，IP方除了单独授权，也开始有如长信传媒这样的影视公司本身创立团队，经办音乐剧建造；以及爱奇艺这样的平台组建专门的舞台剧事情室，认真舞台剧侧的IP授权业务。

不外，融易新媒体，大大都IP方没有本身经办这块生意。因为作为一种用时间换空间的艺术，音乐剧市场占比小，本钱高，运营难，毛利低，从成本投资的角度来说，并不是一个很好的产物。

音乐剧的代价更多表此刻，它是长线运营IP的靠得住方法。如，音乐剧作为舞台剧中与影戏、电视剧临近、更具有娱乐属性的艺术形式，能通过音乐提供更富厚的视听体验。从受众角度，也可以吸引更多原IP触达不了的观众。更重要的是，在讲好故事的基本上，可以年复一年一连表演，不绝加深和稳固IP影响力。

越来越多的音乐剧公司在加速预定IP的步骤，好比，在长视频平台宣布片单时就实验提前「下单」。这种对IP的争夺让人遐想到了几年前影戏行业曾经走过的阶段。

市场成长很快，但还亟待沉着和成熟，在担保内容质量的基本上，才气实现IP的恒久复利。

1、投身音乐剧

《猎罪图鉴》《隐秘的角落》《沉默沉静的真相》《伪装者》《白夜追凶》《阴阳师》《王者荣耀》……从IP主体来看，近两年越来越多的影戏、电视剧、游戏、小说都正在成为音乐剧的改编源头。

这背后有两方面的原因。对付IP方而言，授权音乐剧是出于富厚IP衍生体系的思量。

之所以将其纳入思量领域，是因为音乐剧市场连年来的快速增长，以及音乐剧建造公司的主动寻求。

作为被引入中国年初并不久的进口货，过往，公共经常将音乐剧与歌剧等量齐观，不只如此，奋发的票价也使其具有令人望而却步的门槛。

实际上，音乐剧是舞台剧中最为通俗、最具娱乐属性的剧种之一。音乐剧用更富厚的舞台语言、光影、音乐举办表达，可以赋予原作更强烈的气势气魄打破和更浮夸的泛起形式。

音乐剧市场在寂静多年后，由于《声入人心》这档综艺，被注入了活水。原本的市场会合于北上等一线都市的固有音乐剧喜好者圈层，综艺让更多年青受众将眼光投向音乐剧。

这在数据上可以直观浮现。按照《2021中国音乐剧指南》显示，中国音乐剧表演市场2019年共表演2655场，同比增长5.4%。观众数量到达213万人次，同比增加29.5%，票房收入打破六亿元，同比增长37.1%。

本土IP改编潮属于内忧外患下的功效。首先，跟着用户群体的扩大，仅仅依靠明星演员的招呼显然是不足的，这要求行业提供更多优质内容。

上海大剧院曾经提出音乐剧三步走打算：引进-改编-原创，疫情的呈现导致「引进难」，这反而给了中国故事时机。

很多音乐剧建造公司开始发挥本土建造的优势，将中国故事搬上舞台。借势于知名IP成为了捷径之一。对比纯原创一个故事这种前期投入风险高、孵化时间长的做法，由中文IP改编的音乐剧风险更低，投入产出比更高，公司运营压力相对更小。

他们开始向IP方主动出击。于是在这个阶段，市场的参加者从单一的音乐剧建造公司，开始向包括影视公司在内的IP方、长视频平台拓展。

2020年，综艺《戏剧新糊口》筹办期间，爱奇艺抉择设立星尘事情室，认真爱奇艺廉价舞台剧的开拓与建造。环绕爱奇艺影剧综优质IP，延展产物生命周期，孵化具有气势气魄化、年青化的线下系列产物，包括话剧、音乐剧、陶醉式戏剧、新喜剧、音乐会等。

爱奇艺没有本身的剧院、签约演员和创作者，星辰事情室基于IP和线上营销宣传优势，与建造方寻求互补。

以扎根中国的原创故事、打造爆款为内容建造思路，事情室分为廉价或相助项目。已表演包罗爱奇艺出品，长信传媒、诸神同盟影业连系出品的音乐剧《梦见狮子》，爱奇艺与北京市文化和旅游局、北京市广播电视局、北京演艺团体连系出品的音乐剧《抱负之城》，以及与鼓楼西剧场连系出品的“拨开迷雾”三部曲话剧《坏小孩》。