盘子姑娘坊开起线下儿童乐土，想挖亲子赛道“金矿”难度有点大

五一假期刚刚过去，但出行的火热目前仍在蔓延。尤其是对于亲子家庭，出行的热度丝毫不曾减弱。事实上，近年来随着二、三胎政策的接连发布，以及年轻一代父母对于亲子关系和高质量育儿的逐渐重视，亲子经济开始逐渐爆火，哪怕在三年疫情期间也保持着一定的增速。

而亲子领域爆火的背后，似乎也隐藏着一片投资蓝海有待挖掘。据闻旅观察，目前已经有不少公司注意到了这片机遇，以期通过儿童主题乐园来撬动这片蓝海。如以古风摄影起家的盘子女人坊就在其20周年之际，再度宣布将聚焦新业务，增设旗下“盘小宝”儿童主题乐园的门店，寻求业绩上的第二增长曲线。

不过，闻旅在采访了相关人士后发现，儿童主题乐园的生意或许并不是那么好做，蓝海的背后或许仅仅只是一片“蓝湖”，能否撑起相关企业的第二增长曲线目前也尚且存疑。

专注古风摄影20年，盘子女人坊跨界线下乐园

日前，一则关于盘子女人坊今年将增设旗下儿童主题乐园的消息在网上传出，令盘子女人坊以及其旗下的儿童乐园盘小宝再度引起了市场的关注。

资料显示，盘子女人坊是一家成立于2003年，专注中国文化艺术摄影的公司。在经过20年的发展后，目前的盘子女人坊已经成为了一家累计服务客户超300万，拥有1500套自主研发拍摄主题，全国占地15万平米的古风连锁摄影集团，也是业内公认的头牌。

而从儿童主题乐园业务来看，盘子女人坊旗下的首家盘小宝乐园于2021年开业。据介绍，“盘小宝”主题乐园是一家集“综合游乐、多元课程、主题餐饮、汉服摄影、IP周边衍生服务”于一体的室内亲子乐园。

事实上，从上述介绍中不难看出，和古风摄影相比，儿童主题乐园是“风马牛不相及”的事。那么，一家专注摄影20年的公司，为何会跨入亲子领域选择布局主题乐园？对此，盘子女人坊总裁杨康在接受相关媒体采访时给出了答案。他表示，主要因古风摄影市场规模较小，想要实现业绩的爆发性增长难度较高，因此公司开始寻求业绩的第二增长曲线。

“其实介入儿童乐园的想法早在四五年前就已经确立，不过当时的摄影板块仍处于四处扩张阶段，目前的市场份额已经足够。而之所以选择儿童主题乐园赛道，则在于二者都属于线上获客、线下体验，管理模式和基因几无差别，只不过一个是面向小孩，一个针对女性群体。”杨康说。

查阅相关资料可以发现，盘小宝开业的背景或许不仅仅是市场份额不够。资料显示，在09年全面开放加盟后，盘子女人坊曾经过一段野蛮的扩张期。截至2016年，其加盟店已经突破了1400家。而野蛮的生长也为其带来了山寨四起、加盟管理混乱等问题。随后为了扭转口碑，盘子女人坊在后来对加盟店进行了大刀阔斧的整治，如今加盟门店数量已不到100家。因此，开展新业务背后的原因，或许还在于盘子女人坊主营业务的碰壁，这才让其有了转型的想法。

市场空间有限，儿童主题乐园或难支撑第二增长曲线

不过，从目前的市场情况来看，儿童主题乐园市场或许并不足以真正撑起盘子女人坊的第二增长曲线，或许也无法满足类似跨界公司的相关需求。从亲子市场规模来看，目前我国儿童人群约有2.5亿，包含泛文旅在内的亲子文旅市场价值高达约2万亿，规模较为庞大。另外随着近年来二三胎政策的发布，国内亲子行业也再度迎来了红利期。

但在亲子市场规模庞大的背后，整个儿童主题乐园市场的增长却并非太乐观。中国主题公园研究院院长林焕杰在接受闻旅采访时表示，从中国居民消费习惯来看，抓住儿童就是抓住家长。但作为一种被动消费群体，整体仍受制于家长的时间和精力，儿童缺乏自主消费的能力和时间，叠加主题乐园自身承载能力有限，因此对于企业来说，儿童主题乐园市场具有一定的盈利和投资机会，但较比其它业态来说整体有一定的差距。

朵拉萌宠乐园联合创始人刘春晖对此持相同意见，他表示，儿童主题乐园市场整体具备良好的市场前景，但较前几年发展预期收窄。主要取决于市场容量，因人口负增长所带来的儿童产业预期想象空间有所下滑，年轻人的生育意愿低迷，儿童主题乐园主要针对十岁以下低龄儿童。同时，整体消费市场恢复需要一个大周期，此类消费亦受到影响。

另外从市场竞争来看，刘春晖解读称，目前儿童主题乐园市场整体竞争局面较为分散，尚未出现全国化的垄断或绝对龙头品牌。这也和受众群体的分散有关，因为儿童娱乐属于家庭日常消费，活动半径较短，各个城市、社区都有机会，短时间内不会出现垄断情况。但好的企业如果在全国打造连锁化（覆盖十个以上的省份，数十家以上的主力项目），则有希望获得更高的品牌价值、更低的批量采购的成本红利及更广阔的资本通道。

不过，虽目前国内儿童主题乐园市场竞争并没有出现明显的差异化和恶性竞争，但仍面临着较为火热的竞争环境。